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本周内容一览：
全球移动游戏市场需求仍持续强增长，超休闲手游大受欢迎
网络游戏版号或将在 11 月恢复发放，多数游戏公司业绩预计将有所回暖
游戏版权年度报告发布，强调新《著作权法》下游戏IP和版权的保护
谷歌推出”广告效果最大化”新形式，会在所有广告资源上运行
移动游戏需求仍保持强增长
超休闲手游大受欢迎
App Annie发布了趋势报告《2021 年移动游戏解析》。报告显示2021年上半年，在App Store和Google Play上，平均每周全球游戏的下载量与2019年同期相比增长了25%，并且玩家平均每周的游戏时间比2019年同期也增长了36%。积极的下载和更长的游戏时间推动了玩家消费。与2019年同期相比，今年上半年玩家平均每周通过应用商店在手游上的消费超过了17亿美元，增长了40%。
来源：sensortower
根据App Annie的统计，上半年全球手游市场中，超休闲游戏占据了最大的下载量份额。射击游戏在游戏时长方面处于领先地位，而角色扮演游戏和策略游戏携手在带来近 50% 的玩家支出。更重要的是，在 2021 年上半年，大约有一半的新款超休闲游戏产生了至少500万的下载量，这对于频繁更新换代的超休闲游戏而言意义非凡。
疫情态势渐缓可能导致玩家回归线下娱乐，苹果IDFA政策也一定程度打击移动广告，但游戏公司也不必过于悲观。实际上，玩家在游戏支出上没有明显放缓。
我们要把握后疫情时代的机遇。App Annie预测，超休闲手游将持续推动下载量增长，社交将是 2021 年及以后的一个关键增长领域。
网络游戏版号或将恢复发放
自7 月 22 日，国家新闻出版署公布最新国产网络游戏审批信息后，游戏版号审批一直处于暂停状态。而11 月 16 日上午《21 世纪经济报道》称网络游戏版号或将在 11 月恢复发放。在接下来的两个季度，多数游戏公司业绩预计将有所回暖。
而游戏监管趋于严格已成大势。根据游戏自媒体 GameLook 数据，2018至2020 年间国家新闻出版署下发的游戏版号数量正在持续下降，分别为 2064 个、1507 个、1405 个。未来，大公司之间的竞争将考验谁有可持续生产精品内容的能力。
中泰证券的研报认为，受游戏版号审核趋严的影响，后续游戏行业可能存在内容供给不足的风险，并且受青少年防沉迷监管影响，游戏活跃度受限，关联游戏内消费倾向下降。
游戏版权年度报告发布，
强调新《著作权法》下游戏IP和版权的保护
11月13日，中国版权协会网络游戏版权工作委员会联合上海交通大学知识产权与竞争法研究院发布了《游戏版权年度报告2020-2021》。报告中讲到，随着游戏产业的发展升级，创新和内容成为现今的产业核心。新《著作权法》下，运行网络游戏形成的连续动态画面符合“视听作品”要求，能够纳入其中得以保护。
《报告》还讲述了海外Youtube以Content ID建立正版数据库，辅之人工审核，以及国内百度文库版权作品过滤系统、腾讯“视频基因比对技术”等版权过滤技术的发展和应用案例，来设想游戏领域中的版权过滤技术。
谷歌推出”广告效果最大化”
会在所有广告资源上运行
【Performance Max】广告效果最大化 是Google最新的自动化广告系列类型。官方称Performance Max 可让用户在所有 Google Ads 广告资源，包括Youtube, Gmail,Discover等，中宣传其业务，使用 Performance Max的广告客户在每次操作的成本相似的情况下，总转化次数平均增加了 13%。
Google Ads 称 Performance Max 广告系列可提高 Google 全方位广告渠道和广告资源的转化率
使用时，用户需要设置广告系列目标从而获取量身定制方案，选择转化目标从而提高潜在客户以及设置预算及出价。目前尚为效果最大化广告运行初期，此时整体成本较低。
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