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出海游戏趋向长线运营;Facebook放弃自有 MMP归因;将近千款应用围绕TikTok和抖音生态推出

本周内容一览:

中国游戏出海逐渐转向长线运营,开发者更多关注细分市场

《DNF手游》韩服开启预约,预计明年 Q1 发布

Facebook 放弃自有 MMP 归因,尝试服从于 Google 和苹果

将近1000款应用围绕TikTok和抖音生态推出,总下载量达到13亿

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中国游戏出海逐渐转向长线运营

开发者更多关注细分市场

在刚刚闭幕的谷歌开发者大会,游戏出海成为从业者频繁交流的一个重点。根据谷歌大中华区总裁陈俊廷介绍,中国游戏开发商在海外游戏市场份额已超过23%,位居全球第一。

根据谷歌及第三方机构APP Annie发布的报告,2021年上半年,中国移动游戏海外下载量达到17亿次;海外玩家在中国移动游戏上消费金额达80亿美元,同比增长47%。

当然,游戏出海也面临一些挑战,除买量成本持续攀升外,如何坚持精细运营,挖掘出此前被忽略的需求成为出海公司的关注点。游戏开发在玩法、美术、世界观和商业变现上都要长期可持续性,服务好每一个用户使其长期留存、付费。

来源:IGG & 界面新闻

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相较于往年全球发行全球推广的模式,当下的游戏出海厂商更注重本地化和当地的深度运营,包括市场营销、社媒、网红、电视广告等等方式的组合。

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《DNF手游》韩服开启预约

预计明年 Q1 发布

11 月 1 日,DNF(《地下城与勇士》)开发商 Neople 的母公司 Nexon 突然公布了《DNF 手游》韩服的消息,称游戏将在 11 月 25 日正式开放预约,预计 2022 年 Q1 季度正式韩国发布。

去年,《DNF 手游》国服官网的预约量便突破了 5000 万,而根据 Nexon 的数据显示,DNF 在全球范围内已经拥有了 8.5 亿用户,累计销售额超过 180 亿美元。

图片来源:GameLook.com.cn

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Facebook 放弃自有 MMP 归因

尝试服从于 Google 和苹果

近日,Meta 宣布可以在 Facebook Events Manager 中配置苹果的 SKAdNetwork,随后更是默默的开始使用 Google Play Install Referrer 来输送安卓安装归因数据。

不涉及用户数据的 Google Play Install Referrer 是一种优先保证隐私安全、相对理想的市场营销解决方案。因此,这可能是 Facebook 在当前隐私保护大潮下作出的新策略。Facebook 通过设备 ID 来追踪用户,并决定投放广告与否的时代结束了。

根据Facebook对开发者的资料来看,以上广告活动元数据将通过 Install Referrer 传输

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围绕TikTok和抖音生态推出

总下载量达到13亿

Sensor Tower 商店情报平台数据显示,目前 TikTok 和抖音在全球 App Store 和 Google Play 的累计安装量已超过 30 亿次。而与 TikTok 和抖音相关的应用已超过 900 个,其中三分之二是在 2020 年 1 月之后发布。

在与 TikTok 和抖音相关的应用中,49% 的应用集中视频下载类别,即让用户将平台上的视频下载到自己的设备中。这类应用增长的原因可能是 TikTok 用户希望将内容转发到其他社交媒体,以及在移动设备上保留这些内容。另一类应用提供了关于粉丝和话题标签的分析,以及增加粉丝数量和互动的功能,这类应用占 TikTok 相关应用总数的 21%。

根据Facebook对开发者的资料来看,以上广告活动元数据将通过 Install Referrer 传输

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