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打通买量变现,用XMP能边看LTV、ROAS边投广告了 | XMP上新了!

买量越来越难了。移动营销环境的多变性,让起量成为「玄学」。回收变现上的不确定性,让广告主对投放越来越谨慎。

从变现端衡量买量效果,精确计算投入产出比成为破局关键。但由于买量端、变现端的割裂,变现数据较难指导买量优化。XMP 打通买量变现数据让投放更具精确性,提升买量 ROI。

广告主通过 XMP 投放,能在买量过程中对照 LTV、ROAS 数据,及时便捷地优化广告投放。

XMP 打通买量变现数据

LTV、ROAS 自动算:还原每一条广告所带来的 IAA 变现收益,实现数据闭环。表现优异一目了然,不错过一个潜力股广告。其中, ROAS、 LTV 最多可支持90天内数据。

精确至创意层级:分析广告计划、广告组、广告账户、素材、投放渠道、地区、优化师层级的变现数据,全面、科学地指导买量策略。

边看数据边调整:无需在变现平台/BI 平台和投放平台之间来回切换,方便优化调整,快人一步把握起量机会。

1.全链数据闭环,一张报表对比多维数据  

XMP 整合媒体、三方归因、变现数据,统一报表分析,帮助广告主跨越数据孤岛。更多维度的数据分析,实现预算、创意、人群策略的高效指引。

2.分析优化一体化,同一页面便捷操作  

根据精确至创意层级的ROAS、LTV,优化师能在XMP上直接调整优化。例如,某广告计划的ROAS表现优秀,一键即能提高预算、扩大规模。同理,当ROAS表现异常时,一键即可关停。 

3.多渠道汇总,纵览全局数据表现 

XMP 统一汇总全渠道数据,帮助优化师从产品或项目视角盘点跨渠道买量效果。除了买量渠道,XMP还支持查看自然下载量的 ROAS、LTV,提供全域视野,方便数据追踪与对比。

 

近年来超休闲游戏发展势头不减,新产品迭代速度极快。然而,在后疫情时代下,超休闲游戏的竞争愈发激烈,这对买量&变现要求也相应提升。

在休闲游戏爆发大潮中成长起来的某头部大厂,在接入XMP前面临着如下挑战:

  • 精品化趋势明显,回收变现周期变长

  • 买量数据和变现数据割裂,导致决策滞后

  • 多渠道买量,整合不同媒体数据、变现数据,工作效率低下

XMP就很好地帮助该超休闲游戏大厂解决以上难题:

1.XMP 支持90天的变现数据分析,广告主在使用 XMP 过程中,直接将 LTV、ROAS 等数据应用在买量优化上,实现精细化调优。

2.全渠道整合、跨账号批量投放功能,能快速完成旗下不同产品的海量A / B Test。同时,通过跨渠道报表功能,从产品角度查看各渠道表现,最大化挖掘广告计划或广告渠道的潜力

3.投放+分析一体的操作系统,免去来回切换,直接优化,工作效率和ROI效果提升显著。

 

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