" alt="">
今日，2020全球移动互联网大会（GMIC）进入议程第3天，受疫情影响今年大会改为线上举行，Nativex也以直播的形式亮相大会。
以《解析疫情之下游戏&应用出海的营销之路》为主题，我们下午的直播由Nativex客户增长总监郭梦（Momo）、Mobvista资深广告优化师吴昊（Coco）联袂呈现，共同解析当下的出海大势及路径。
【错过了本次直播的朋友们不用担心，点击阅读原文可免费下载讲师的PPT。】
以下是她们的分享摘选。
疫情之下互联网海外市场现状
疫情将全球带入一个新常态，线下流量转到线上，数字化转型加快。最新发布的“互联网女皇”报告就提供了最典型的案例：Zoom在今年第一季度用户数激增，3月已超2亿，3个月内实现20+倍的增长。App Annie的数据也显示，全球 iOS 活跃用户增加，不论是个人还是家庭都将更多时间分配到了线上娱乐。
那在这个被疫情改变的 App 生态中，哪些品类值得出海一搏？我们从Sensor Tower的第一季度数据可以看到，不论是是iOS端还是安卓端，游戏、拍照和摄影、娱乐、工具、社交等品类下载量大增，在全球受到欢迎。
先看游戏，整个Q1排名TOP 5的有3款是超休闲游戏，TOP 20内更有50%是超休闲游戏，这个赛道可见潜力非凡。但细究这些游戏背后的厂商就会发现，这个领域鲜有中国公司的身影。超休闲赛道等待中国公司入局。
再看健康和健身类，App Annie 3月22日当周的数据显示，海外疫情下大家隔离在家但运动热情暴涨，健康和健身类 App 实现 40% 的下载增长，收入也创历史新高，TOP10 的 app 吸引了超 500 万的下载（其中排名第三的30 Day Fitness是Nativex客户）。
最后，我们看看社交，这也是疫情期间大家的刚需。谈社交当然就避不开TikTok，第一季度其全球下载量排名居首位，继续大规模吸粉。Nativex母品牌Mobvista是TikTok Ads官方认证的出入海代理商，因此我们也可以更好地帮大家通过TikTok在海外高效获取优质用户。
Nativex的海外头部媒体合作伙伴还包括Facebook、Google、Snapchat、Pinterest、Twitter、Outbrain、MyTarget、Line、Yahoo等等，无论你的出海目标市场是哪个区域，我们都能提供最匹配的媒体资源。
再给大家介绍下Nativex Trading Desk，这是我们面向广告主的一体化交易平台，为跨区域的数字渠道管理引入自动化的工作流程，提供透明可见的数据信息及具有实操性的洞察，驱动可观的增长，助你获得最高水平的 ROI。
TikTok Ads：疫情之下出海营销新路径
Why TikTok？首先我们回答这个问题。一个事实是，头条系各短视频平台用户增长迅速，战绩辉煌，覆盖150个国家和地区的75种语言，其中TikTok 全球下载量将近 20亿，在美国、日本、德国、法国、越南、菲律宾、印度尼西亚、马来西亚等多个国家双榜登顶。
而随着海外疫情爆发，TikTok在iOS端和安卓端的全球下载量均再创新高。
细究TikTok Ads流量矩阵，它聚合了TikTok、Pangle、Babe、TopBuzz等8款产品的流量，用户画像呈现出的特征为：
1. 平均用户时长：每天43分钟
2. 34%的用户每天上传视频
3. 用户性别：女性 vs 男性: 60% / 40%
4. 34岁以下用户占比85%
5. 平台占比: iOS / Android : 54% / 46%
因此，其适宜游戏、电商、工具、泛娱乐类、金融等品类进行投放。
再看TikTok 效果广告样式，特征如下：
综上，为什么要选择TikTok Ads呢？因为它抓住红利流量、覆盖Z世代年轻用户、原生呈现更吸睛。
接下来为大家介绍一些我们的投放案例。
第一个是某印度知名电商APP，该电商客户已是当地成熟电商，流量成本不断攀升，需要进行低成本新流量拓展。客户的需求是低成本流量购买。
实现的整体营销效果及背后的策略为：
推广区域：IN
CPI：比其他媒体低30%
日量级：最高 60000 install
第二个案例是某美颜相机APP，客户在传统大媒体已推广很长时间，量级逐渐饱和，希望接触更多年轻用户群体。
实现的整体营销效果及背后的策略为：
推广区域：欧美国家
日量级：最高 11000 install
第三个案例是某音乐游戏APP，我们实现的整体营销效果为：
投放平台：TikTok、Pangle
推广地区：全球，重点国家 JP/US
投放日量级：日本最高 8000 install
—— The end. ——
错过了本次直播的朋友们不用担心，
讲师PPT已备好，欢迎下载！
点击阅读原文/扫下方二维码即可免费下载讲师的PPT。
【提取码：g2mg】
