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“互联网女皇”疫情特别报告,透露了中国App出海的新一轮机会

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4 月 17 日,“互联网女皇” Mary Meeker 团队推出疫情特别版报告,这份名为“Our New World”的 30 页报告指出整个世界都将进入一个新常态(New Normal)。其中一点,就是线下流量大量转到线上,疫情加速了社会的数字化转型。

以 Zoom 使用时长、线上娱乐时间的激增为例,用户的工作生活和注意力基本上全部线上化。

Zoom Video

在线会议软件 Zoom 的全球每日用户在 3 月达 2.2 亿,较 1 月提升了 20 倍。

全球 iOS 每周活跃用户在 3 月陡增,家庭及个人都将更多时间分配到线上娱乐。

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“互联网女皇”疫情报告为我们明确了线上注意力的增量。那么,这些注意力具体都流向了哪些品类?

 

被疫情改变的 App 生态:
哪些品类值得出海一搏?

据 Sensor Tower 的 2020 Q1 数据分析,本季度全球 App 下载量达 336 亿,同比增长 20.3%。其中,游戏下载量超过 130 亿(App Store 和 Google Play 总计),达历史新高。

App Store游戏下载量

Google Play游戏下载量

疫情急剧改变了 App 生态,商业、教育、新闻类的下载量也剧增。毕竟在疫情宅家期间,大家都可以心安理得地玩游戏、刷视频和社交软件,泛娱乐品类轻松实现肉眼可见的增长。

 

              游戏:超休闲赛道等待中国公司入局

全球游戏下载量

Q1 全球下载量最高的游戏

如上图,Q1 全球下载量最高的前五款游戏中,有 3 款是超休闲游戏;TOP20 中有一半是超休闲游戏。

但在这个赛道中,还没有中国公司的产品出现。

“2020 年第一季度,海外市场欧美游戏行业很多腰部和尾部公司有明显增长,抢占了很多头部公司的市场份额。在这个市场里面并没有太多中国公司的身影,这其实值得中国公司关注,因为可能这次疫情,整个海外市场的格局都会发生一个结构性的调整。”汇量科技 Mobvista 总裁曹晓欢建议中国公司关注游戏这一赛道,进行针对性的投资和布局。

尤其在疫情下,移动端流量充沛、CPM 成本走低,适合强力打入海外市场。

Sensor Tower 还发现,拥有社交属性的游戏在疫情隔离期间表现更好,比如文字游戏Words With Friends 2 和 Scrabble Go 等就颇受欢迎,沙盒游戏 Roblox 和 Minecraft 在美国的收入增长也很可观。

 
                         生活类:为了更好的宅着

试问宅家期间的刚需有哪些?健身也是不能忽视的一块。据 App Annie 3 月 22 日当周数据,随着全球大量国家和城市进入社交隔离状态,健康和健身类 App 实现 40% 的下载增长,收入也创历史新高,TOP10 的 app 吸引了超 500 万的下载。Nativex的合作开发者意大利 Bending Spoons 旗下产品 30 Day Fitness 也名列其中,并一度冲顶美国健康和健身类榜单。

健身健康类游戏下载量

据 App Annie 3 月 22 日当周数据,随着全球大量国家和城市进入社交隔离状态,健康和健身类 App 实现 40% 的下载增长,收入也创历史新高,TOP10 的 app 吸引了超 500 万的下载。

值得一提的还有这些 app 的 ASO 策略,以上 top10 当中有 8 款 app 的 ASO 关键词包括“at home”或者“home workouts”,可以蹭一波疫情宅家期间的自然搜索流量。

 

                 投放成本降低,该出手时就出手

根据《华尔街日报》的一份报告显示,相较于 2 月份,2020 年 3 月 Facebook 广告的 CPM 出现了 15% 到 20% 的下滑。Facebook 广告的主要贡献行业依次是电子商务、快速消费品、娱乐、媒体、零售和游戏,其中好几个行业受疫情影响严重。有些广告主已经开始缩减广告预算,导致行业的 CPM 有一个总体的下滑。

Google 的收入也严重依赖旅游和零售领域,旅游占其广告收入的 10%-15%,所以媒体分析其受影响比 Facebook 更大。

营销公司 4C Insights 指出,今年第一季度中主要社交媒体平台(Instagram、Facebook 和 Twitter)的 CPM 下降幅度都将达到 20%。

对中国出海企业来讲,低位入场,可以有效降低投放成本。

 

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