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快报|Twitter调研用户对品牌内容喜好;Tiktok推出家长控制功能;微信公众平台上线“搜索”组件

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                                 Twitter

             发布调研:疫情期间用户想从品牌方看到哪些内容?

Twitter最近进行了一次用户调查,以了解更多有关人们在疫情期间对品牌传播内容的期望。以下为部分发现:

  • 64%用户表示品牌应继续照常刊登广告产品
    现在,这并不是绝大多数,但这与其他研究相吻合,例如,Kantar最近的一项研究发现,有92%的人认为企业应该在COVID-19爆发期间继续做广告。
    这是一个艰难的平衡,但人们的共识似乎是,人们支持那些希望在疫情爆发期间尽可能维持其运营的品牌,其中包括广告。同样,虽然并非所有企业都可以继续进行推广,但对于有能力的企业而言,存在着巨大的机会来扩大影响范围。

  • 52%的人同意看到/听到广告可以使他们感觉正常
    这是一个有趣的观点,并在一定程度上强调了第一点——人们愿意接受广告宣传,至少它们能提供一种舒适和正常的日常秩序感。因为我们面对现实,目前没有任何事情是真正的“正常”。

  • 只有7%的受访者表示品牌应沿用正常时期的品牌语气

    对于每个人来说,情况已经发生了变化,尽管人们通常都支持广告,但他们也希望品牌传播的信息和语气都考虑这种情况,并根据不断发展的环境进行交流。

 

                                  TikTok

                       TikTok将在全球范围内推出家长控制功能

TikTok将向包括美国在内的全球用户推出一系列新的家长控制功能,这些功能统称为 “家庭配对”,父母可以为其青少年用户设置屏幕时间管理、限制模式和直接信息发送控制。

它现在还将在所有市场上禁用16岁以下用户的直接信息发送功能。TikTok 2 月份在英国推出了一套类似的功能,设计时考虑到了欧洲的法律和法规。

在该市场,这些功能被称为 “家庭安全模式”。为了使用新的控制,13岁及以上青少年用户的父母可以将自己的账户与孩子的账户连接起来,这需要父母建立自己的TikTok账户。这将使家长可以设置控制孩子使用TikTok的时间,控制青少年可以直接给谁发信息,家长还可以选择为孩子的账户开启TikTok的 “限制”模式,以限制不恰当的内容。(来源:cnBeta.com)

 

                                   微信

                            微信公众平台上线“搜索”组件

具体来看,公众号搜索有两个新变化:一是上线“搜索”组件;二是原本已有的“号内搜”功能,有了新的优化。

先来看“搜索”组件,从用户视角来看,即公众号文章中可以内置一个“推荐搜索框”。搜索框可以放在文章开头,也可以放在文章末尾。点击推荐搜索框,即进入到该公众号搜索页面,既可以在搜索框自行输入想要查找的任意关键词,也可以直接点击公众号设置的推荐关键词。目前,推荐搜索关键词最多不超过6个。

公众号和推荐搜索的结合,可以让用户以更短的路径、更快地抵达公众号的历史文章。历史文章也能够更好地沉淀下来,通过搜索产生长尾的阅读价值。

而新上线的“推荐搜索”功能是内置在文章里的,这意味着搜索路径变短、搜索频次增加。每发布一次文章,都有可能引导用户从推荐搜索框中发现关联内容和历史内容。这样一来,用户对公众号的搜索习惯也更容易建立。

在原有的“号内搜索”入口,也有了新的优化。其一,搜索内容新增“搜索范围”选项,下设“不限”和“最近读过”两个范围;其二,搜索结果在综合排序选项外,新增“按发布时间排序”和“按阅读量排序”。(来源:36氪)

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