Catherine还在俄罗斯留学的时候，有一次在车站看到一个coser萌妹子，“你看cosplay，十点方向，”她叫同伴快看，结果coser妹子转过身和她们相视一笑，几个人就聊了起来。俄罗斯妹子给她们介绍她的角色、莫斯科有什么漫展，还邀请她们一起去玩，然后加了VK。

VK即Vkontakte，是本地最流行的社交媒体，相当于国内微信，或者海外的Facebook。

2016年，在俄罗斯交换完，Catherine想申请进入一个国际志愿项目，一开始搞错了组织，但竟然通过了面试，后来才找对了想要去的志愿者项目。一波三折的过程，全程线上沟通都是在VK。

在俄罗斯留学1年、工作2年的Catherine说，Facebook、Instagram、Twitter，这些俄罗斯人也用，但比VK要用得少一些。

“在俄罗斯工作的时候用的最多是WhatsApp，我个人感觉WhatsApp没有分享，适合需要联系但到此为止的关系。还有一个OK（Odnoklassniki），我那时候都没听说过，后来听说是适合中年人一些。”

VK是个颇有传奇色彩的社交软件，因为它有个传奇的创始人帕维尔·杜洛夫（Pavel Durov），后者有“俄版扎克伯格”之称，他在2006年创立VK，之后又于2013年创立即时通讯软件Telegram。近年来，他由于被视为俄罗斯政府的异见者而处于“流亡”状态。

（↑帕维尔·杜洛夫，高智商+有孤勇+盛世美颜，现代互联网科技行业的icon。）

帕维尔·杜洛夫的著名“扔钱事件”就是发生在VK办公室：2012年5月27日，内有5000卢布的纸飞机从VK圣彼得堡的办公室扔出，随后网站创始人杜罗夫在窗户旁看着路人争抢。

（↑参加圣彼得堡White Nights时的“圣地巡礼”，人群后方的楼就是VK曾经的办公室。）

从VK的数据表现来看，App Annie显示，它一直在俄罗斯社交媒体TOP3的位置。

看到这里，有心出海俄罗斯的广告主一定已经心领神会：VK堪称一个宝藏平台。

其实不仅是VK，其他强势的本土社交软件如OK等，都是天然具备俄语用户粘性的平台，而广告平台myTarget将这些本土优质媒体渠道都收纳到一起，聚合俄罗斯优质媒体流量，自然是品牌和开发者进入俄罗斯市场的最佳投放选择。

事实上，myTarget的所属集团Mail.Ru Group，也正是OK的拥有方，同时持有VK 39.99％的股票。

分享专家

Bob Huang

Mobvista 媒介运营主管/ myTarget 平台负责人

myTarget介绍

• Ru Group旗下的myTarget是俄罗斯最大的广告平台，对接俄语地区各大主流社交媒体，流量实现俄语地区全覆盖，触达1.4亿受众，移动端流量覆盖9000万款App。
• myTarget的主要流量源有VK、OK及Mail.Ru旗下其他电子邮件、即时通讯软件。
• 投放俄语地区，一般来说社交媒体就做myTarget，搜索就做Yandex。
• 去年4月份左右，国内某款知名短视频软件在myTarget有过一段时间买量，登上了俄罗斯App Store榜单第一。

myTarget投放策略

近两年来做俄罗斯市场的广告主越来越多，我们也接到许多在myTarget平台投放广告的需求。这其中有做休闲游戏、中重度游戏的，有做工具、应用类产品的，还有一些跑电商的。根据我们的投放经验，休闲游戏、重度游戏的投放数据都很理想，工具类也不错，价格比较便宜。

对所有产品的成功案例进行研究，我们发现存在以下两个特征：

• 本地化很重要。

独联体地区（CIS）尤其是俄罗斯市场，对本地化的要求会比较严格。这一点不只是适用于myTarget，同样也适用于做俄语地区的其他媒体如Facebook、Google、Yandex等的广告。本地化不单单只是语言的本地化，广告素材、商店页面、公司官网需要使用俄语是最低的要求，除此之外，广告标语的语法是否正确接地气、广告素材是否符合当地的文化氛围、图片是否符合当地人的审美等这些因素，也会对广告的点击率和转化率产生比较大的影响。

• 测试期较长。

在myTarget上投放广告，起量周期会相对较长，需要有足够的耐心，慢慢优化广告系列和广告组。一般起量周期在3周以上都算是正常情况。有些广告主自己操作广告账户，每天以很低的预算进行测试，测了两天发现CPI特别高就放弃了。其实广告投放是一个慢慢优化的过程，尤其是像myTarget，初期数据表现不够理想是正常的情况，需要有足够的耐心，找到合适的素材方向，做好人群定位。