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全球超休闲⼿游年下载量提升15%,亚洲成为超休闲游戏最大市场;Facebook 发布2021年Q4数据,活跃用户数量下滑

本周内容一览:

  • 比利时数据保护局宣布欧洲互动广告局关于出版商征用个人数据的框架不符合欧盟隐私法规
  • 全球超休闲⼿游年下载量提升15%,亚洲成为超休闲游戏最大市场,TikTok成为超休闲游戏广告投放占比最大平台
  • 全球游戏市场规模持续扩大,中国大陆游戏用户支出增长幅度最大,日本市场用户支出下降
  • Facebook 发布2021年Q4数据,活跃用户数量下滑

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比利时数据保护局宣布

欧洲互动广告局关于出版商征用个人数据的框架

不符合欧盟隐私法规

比利时数据保护局已宣布欧洲互动广告局关于出版商如何获得同意以收集和使用个人数据的框架不符合欧盟隐私法规,这一裁决可能在欧洲和美国产生连锁反应。

互动广告局 (Interactive Advertising Bureau,简称IAB) 成立于1996年,总部位于美国纽约。该贸易组织重点研究互动广告,同时努力促使品牌、代理商和众多商界人士认识到数字营销的重要性。2017年11月,IAB欧洲宣布开放标准技术框架(IAB欧洲透明度和同意框架, TCF)旨在“使网站,广告商及其广告技术合作伙伴”能够获得、记录和更新消费者对其个人数据处理的许可,从而遵守欧盟的通用数据保护条例 (GDPR)。裁决讨论的核心是要求互联网用户允许收集和使用数据的弹出窗口。

图片来源:Forbes

IAB Europe 被处以 250,000 欧元的罚款并须永久删除使用 TCF 当前系统处理的数据。这可能会影响广泛的出版商、广告技术公司和广告商使用的数据,包括谷歌和亚马逊等巨头。根据 GDPR 的“一站式机制”,该裁决可立即在整个欧盟范围内强制执行。

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随着个人信息隐私保护成为全球互联网的主议题,许多国家对数据隐私安全的监管趋势越发严格。对于每一个出海企业来说,都应充分识别目标市场的法律法规要求,全面了解各国的差异化要求,建立安全合规保障机制。

经知名独立第三方机构审阅,Nativex 通过欧盟 GDPR 、美国 CCPA 、美国 SOC2 审计的严苛要求,获得 ePrivacyseal、SOC2 Type1、SOC2 Type2等权威证书。在合规维度上,Nativex 帮助出海厂商享受到增长红利的同时,也能在数据隐私方面减少后顾之忧

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全球超休闲手游年下载量提升15%

亚洲成为超休闲游戏最大市场

TikTok成为超休闲游戏广告投放占比最大平台

随着新冠疫情对移动市场影响减弱,2021年全球⼿游下载量较2020年略有下降。然⽽全球超休闲⼿游年下载量却提升了15%,达到137亿,其增量主要来自Google Play。同时,全年超休闲游戏玩家总使用时长超过581亿小时,反映出用户对超休闲品类的需求未减反增。

图片来源:SensorTower

亚洲成为超休闲游戏最大市场,贡献36%下载量份额,其次为欧洲与拉丁美洲。以巴西、墨西哥为代表的拉美地区年度下载量增幅高达27%,成为增长速度最快的市场。此外,亚洲市场增长同样明显,其下载量主要来自印度、印尼等东南亚国家。

作为较新的广告投放平台,TikTok凭借海量用户基础,以及与超休闲游戏的天然契合优势,迅速成为超休闲游戏厂商的热衷选择。此外,Facebook和Instagram平台的超休闲游戏广告投放SoV表现同样不俗。

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全球游戏市场规模持续扩大

中国大陆游戏用户支出增长幅度最大

日本市场用户支出下降

根据App Annie 发布的《2022 年移动市场报告》,相比于2020年,2021 年全球游戏市场的规模增加了 160 亿美元,总金额达到 1160 亿美元,用户支出增长了大约 64 亿美金,全球几个重点市场几乎都保持着正增长,其中中国大陆是游戏用户支出增长幅度最大的市场。日本市场则是特例,用户支出下降了 4.9 亿美金。这一点在日本著名出版商角川ASCII综合研究所发布的日本手游白皮书中也有体现,白皮书指出2021年日本玩家日均游戏时长减少,消费意愿下降。

图片来源:App Annie

品类方面,根据 App Annie 的数据显示,2021 年 4X 行军战斗类游戏的全球总收入达到 97 亿美金。而从 App Annie 提供的图表中的曲线走势来看,4X 行军战斗类策略游戏近几年的收入一直处于快速增长中,2021 年更是第一次在用户支出上超越了 RPG 游戏。

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Facebook 发布2021年Q4数据

活跃用户数量下滑

2月2日,Meta对外发布了2021财年第四季度财报,这是自2021年10月,Facebook改名为Meta以来的第一份财报。财报显示,Facebook Q4 日活用户数为19.3亿,月活用户数为29.1亿,环比2021年 Q3 出现了增长停滞。这是「Facebook」有史以来首次出现活跃用户数量下滑,「Facebook」平台的活跃用户数量趋于饱和。

图片来源:36氪

Facebook用户增长停滞,一个重要原因是短视频产品与传统社交产品的抢占用户的竞争。对Facebook来说,青少年本是重要用户,而活跃在平台上的美国青少年从2015年的71%下滑到了2020年的51%。正是Tiktok这样的短视频产品抢占了这部分用户,使年轻用户在该应用上花费的时间正在减少,制作的内容数量也正在减少。

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