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本周内容一览：
- 海外社交电商浪潮来袭，KOL 营销作用凸显
- 12月出海手游收入榜和增长榜发布，《使命召唤手游》收入破13亿美元
- 日本社交市场中，Twitter 流量占比远高于 Facebook，Instagram 的流量稳定上升
- Facebook 新增消息直达广告功能，现支持在所有可以聊天的消息平台上投放广告
海外社交电商浪潮来袭
KOL 营销作用凸显
根据 The Influencer Marketing 发布的 《2022年社交电商报告》，82%的受访者在社交媒体上发现产品并在手机上直接购买，42%的受访者强烈同意更愿意直接在社交媒体应用程序上结账（而不是在第三方网站上），83%的浏览TikTok的消费者表示关于流行趋势的内容激发了他们的购买欲望。报告还提到，Facebook是美国的顶级社交商务平台，在2021年拥有5610万买家。这些数据表明了国外社交电商正在崛起。
图片来源：The Influencer Marketing
而在这场潮流中，KOL 营销能够发挥独特作用。调查中，倾向于利用 KOL 提供的折扣的受访者与利用品牌方提供的折扣的受访者比例相当。此前 The Influencer Marketing Hub进行的一项调查中，90%的人认为 KOL 营销是一种有效的营销形式, 72%的人认为KOL 营销活动所带来的客户质量更好。
相比国内，国外的 KOL 产业尚不成熟，MCN 的数量相对有限。不过，海外的广告主也愈发关注 KOL 营销，据统计，有39%的广告主打算在2020年增加 KOL 营销预算。可以看出，KOL 产业在海外的发展势头迅猛，KOL 营销的效果也备受认可。因此，对于有出海需求的广告主来说，KOL 营销无疑是一个优质选择。
12月出海手游收入榜和增长榜出炉
《使命召唤手游》收入破13亿美元
Sensor Tower商店情报平台公布了2021年12月中国手游产品在海外市场收入及下载量排行榜。本次榜单整体变化幅度不大，但依旧有部分手游成绩亮眼。
收入榜TOP3 为《使命召唤手游》，本期收入环比增长15.4%。 自2019年10月上市以来，这款由腾讯天美工作室和动视暴雪联合推出的手游大作在海外的总收入已突破13亿美元。凭借丰富的游戏机制、极致的枪战体验和超强的画面表现力，该游戏曾获TGA“年度最佳游戏”，google play年度最受欢迎游戏等奖项，海外上线首周下载量破亿。
图片来源：SensorTower
位列收入增长榜第三名的是《高能手办团》英文版《Figure Fantasy》，12月该游戏收入增幅超过500万美元。目前这款独具创意的二次元手游已完成海外重点市场布局，本期来自美国的收入占海外总收入的28.7%，韩国和日本分别占22%和17%，东南亚市场占比约8.6%。
下载榜方面，腾讯《PUBG Mobile》以将近1200万次下载，蝉联榜首；Adaric Music音乐手游《Piano Fire》下载量激增至1000万次，空降榜单第2名；上期入围榜单的美妆休闲手游《Makeup Master》下载量增长91.5%，跻身榜单第3名。
日本社交市场：
Twitter流量占比远高于Facebook
Instagram流量稳定上升
网络分析服务公司 StatCounter 在近日对全球头部社交平台进行了研究，发现日本社交市场中，「Twitter」流量占比高达 48.65%，远高于「Facebook」的 16.4%。除了「Twitter」之外，图片社交平台「Pinterest」在日本市场的流量占比也超过了「Facebook」。同时，「Instagram」的流量在日本市场稳定上升，在头部平台中排名第四，未来可能成为「Twitter」在日本的主要竞品。
图片来源：Statcounter
StatCounter 表示，日本用户相对而言最青睐「Twitter」的匿名特性。与其他市场相似，日本用户也对「Facebook」持批评态度。「Facebook」此前曾一度是日本流量最高的社交媒体平台，但在 2017 年至 2018 年初期间被「Twitter」反超。
Facebook新增消息直达广告功能
现支持在所有可以聊天的消息平台上投放广告
2021年12月，Facebook 官方发布文章称即将推出新款产品，协助商家与客户搭建沟通交流的渠道，同时简化日常管理工作。落实到具体产品，Facebook 称通过消息直达广告 (Ads that Click to Message) ，消费者和商家可以展开重要通话，商家可购买广告，鼓励用户通过 Messenger、Instagram Direct 或 WhatsApp 向他们发消息。商家可以在所有提供聊天功能的消息平台投放广告，Facebook 将根据最有可能发生对话的平台来设置广告的默认聊天应用。
图片来源：MetaForBusiness
为了协助小型企业挖掘新客户和完成业务，让用户快速轻松地通过 WhatsApp 发起对话，全球商家可以在其 Instagram 主页添加一个 WhatsApp 点击聊天按钮，用户只需指尖轻触，即可发起聊天。
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