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本周内容一览：
- 素材创意解析：“社交冲突”剧情突出游戏核心玩法
- AppsFlyer 发布国内手游出海新报告
- 韩国公布游戏广告自我审查标准
- 网易公布第二季度游戏收入
- 苹果将在自有系统中插入更多广告
- 腾讯投资元宇宙公司Hadean
“社交冲突”剧情突出游戏核心玩法
生活化的场景是引发观众共感的高效广告创意。日常生活的场景出现在广告中，可以引导人们不自觉地代入其中，体验剧情中的喜怒哀乐，另外再加入冲突和反转元素，能够真实展现当地社会文化，烘托氛围。
本期「素材创意解析」将基于 Nativex 旗下全球创意工作室 TopWorks 的实战经验，从创意主线、创意点和创意 Tips 三大方面，拆解“社交冲突”类素材提高广告传播效果的核心策略。
创意主线
“社交冲突”类剧情通常发生在较轻松的环境中，比如饭桌上、篝火旁、酒吧里。主角与其伴侣、朋友或同事欢聚在一起，大家一边玩桌游、吃饭、喝咖啡、喝酒，一边讨论玩的手机游戏。众人的话题由对游戏画面、角色、玩法等游戏特色的探讨逐渐转为对等级、战力、道具等游戏元素明里暗里的攀比。
这时主角通常压轴出场，亮出自己的高等级或强战力，引发众人惊叹和羡慕，并纷纷好奇主角是如何做到的。因此可以自然地借主角之口引出游戏的核心玩法和特色游戏机制。
此前指环王手游《The Lord of the Rings: Rise to War》应用“社交冲突”剧情的创意广告便收获了良好反响。两位男士正在兴致勃勃玩游戏，这时女主角登场加入。男士们骄傲地介绍自己在游戏中的戒指等级，女主角先是露出赞赏的微笑，随后闪亮地炫出自己远高于他们的戒指等级，引发两位男士震惊地发问，并在听完女主角的攻略后露出佩服的神情。
这类剧情以打破观众的心理预想、制造前后的反转为亮点，从而刷新观众的印象，唤起他们对游戏本身的兴趣。这类剧情通常包含对比战力、攻城、快速升级等元素，对SLG游戏尤为适用。
创意点
通过多人情景的日常交流可以有效地输出丰富的内容含量，是介绍游戏核心玩法以及交流战力提升攻略的绝佳途径，并且社交环境是日常生活中人人熟悉的场景，很容易引起用户的共鸣。
“社交冲突”类剧情多见于真人素材，以制造身临其境之感。
创意 Tips
- 小心不要把剧情做得太平，要在社交环境中加入各种反转。
- 多人剧情容易把握不好重点，最好先把人物对白分出主次顺序。
- 社交元素最好配有相应的道具来帮助推进剧情。
AppsFlyer 发布国内手游出海新报告
8月17日，全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer 正式发布《2022中国移动游戏App出海驱动力报告》。报告显示，过去5年，中国出海手游 App 在全球市场总安装量同比增长115%。
图源：腾讯网
报告还显示，中国手游App在全球范围内的付费用户逐年增长，今年5月达到13.28%，相较 2021年1月增长58.3%。AppsFlyer分析认为，国内游戏厂商的注意力正从追求用户数量转移到注重用户质量上。
韩国公布游戏广告自我审查标准
8月17日，韩国游戏自律协会公布了筹备了两年之久的“游戏广告自我审查标准”。这份标准将应用于有关游戏广告的自我监管活动，以提高游戏广告自我监管的有效性、促进游戏产业健康发展。
图源：GameLook
该标准一共14条。对于违反相关标准的广告物，韩国游戏自律协会将会把审议结果通报给相关游戏公司，并将公开违反相关规定的游戏产品目录，以确保游戏广告自律限制的实效性。
网易公布第二季度游戏收入
8月18日，网易公布2022年第二季度财报，其中游戏及相关增值服务净收入为人民币181亿元，同比增长15%，毛利率为64.9%，总体保持稳定。值得注意的是，本季度网易CC直播等游戏相关增值业务从“创新及其他业务”中调整至“游戏及相关增值服务”。
图源：视觉中国
在财报后的电话会议中，网易CEO丁磊表示，由于国内游戏版号稀缺，网易正在投入更多精力开拓海外市场，同时也更聚焦于研发优良品质的游戏。
苹果将在自有系统中插入更多广告
据外媒报道，苹果公司正计划将其广告扩展到iPhone上的更多自有应用程序，该公司目前从其广告业务中获得约40亿美元的年收入，但希望将这部分收入增长到“两位数”。
图源：新浪财经
苹果的一些自有应用程序，如苹果新闻和股票，已经显示广告。最近，苹果宣布计划扩大应用商店广告。报道称，苹果正在考虑参考谷歌地图，在苹果地图上增加类似的广告。此外还可能将广告插入到Podcasts和Books的商店中。
腾讯投资元宇宙公司Hadean
据《每日电讯报》报道，近日，腾讯投资了一家英国元宇宙新秀公司Hadean。对此，Hadean公司CEO Craig Beddis表示：“腾讯在游戏和元宇宙等领域明显拥有强大的实力，这就是为什么我们会接受这笔投资。”
图源：直播吧
Hadean成立于2015年，该公司的自我定位是为元宇宙制作软件，用于大型多人视频游戏、虚拟音乐会、数字会议等。
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