本周内容一览：

• 二次元手游热度持续上涨，2021全球下载量同比增长15%
• 中国手游4月吸金超23亿美元
• 隐私新政一年后，iOS端应用安装广告支出激增 65%
• Snapchat用户洞察: 快乐的消费者更易转化 
• TikTok推出全新”朋友“标签页

  二次元手游热度持续上涨，2021全球下载量同比增长15%

data.ai发布《2022 年二次元手游市场洞察报告》，报告指出，尽管二次元手游尚未成为主流，但在全球市场热度正在上升：2021 年全球下载量同比增长 15%，较 2018 年增长 50%。二次元手游玩家具有强大参与性与高消费倾向：2021 年，二次元手游玩家的用户支出占到应用商店移动游戏总支出的 20%，但全球用户使用渗透率仅为 <3%。

2021 年，日本仍然是最大的二次元手游市场，占全球的 55%，但随着突破性二次元手游走向全球，该市场份额比 2018 年减少了 9 个百分点。二次元手游玩家中，Z 世代占比更高，他们对社交应用的喜爱程度与一般游戏玩家不同：与大众玩家的平均值相比，美国 iPhone 二次元手游玩家更热衷于 Discord、Snapchat 和 Reddit。

图片来源：data.ai

 从报告中可以看出，二次元手游依然尚且处于一个小众化的阶段，其全球用户渗透率仅仅只有3%。但值得注意的是，这些二次元手游玩家却有着很高的参与度和消费能力，由此可见，在全球市场来看，二次元手游依然还会有着很大的潜力可以挖掘。在2021年，二次元手游玩家的用户支出多达170亿美元，这已经占到了2021年全球手游总支出的20%，每5美元的手游消费就有1美元来自这些小众的二次元游戏。

中国手游4月吸金超23亿美元

5月9日消息，Sensor Tower商店情报平台显示，2022年4月共38个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金超过23亿美元，占全球TOP100手游发行商收入41.8%。

腾讯出品的策略手游《重返帝国》跻身4月中国iOS手游畅销榜第9名，环比增长4%。网易旗下手游《明日之后》创下自上市以来单日流水高峰，4月网易手游收入环比增长15%。龙创悦动旗下收入环比提升12%，排名前进5位至第10名。此外，入围全球收入TOP100的中国手游发行商依次是友谊时光、多益网络、星合互娱、波克城市、创酷互动、心动网络、Mattel163和英雄游戏共38家厂商，其中27家海外收入占比超过50%。

来源：Sensor Tower

隐私新政一年后，iOS端应用安装广告支出激增 65%

营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 发布最新报告《ATT 生效一周年：移动 App 关键趋势报告》，报告显示由于 SKAdNetwork 的采用、数据衡量上的创新以及营销人员对追踪 iOS 端广告活动能力的信心增强，iOS 端的 NOI 追踪能力在过去一年整体有了显著提高。

尽管最初呈现下降趋势，但 iOS 端的 NOI 已恢复。相较于 2021 年第一季度，2022 同比实现 7% 的增长。然而，我们也清楚看到 Android 端展示出更加强健的增长，实现同比增长 28%，增幅是 iOS 端的 4 倍。

来源：AppsFlyer

  Snapchat用户洞察: 快乐的消费者更易转化

近日，Snapchat披露了一组用户洞察数据以帮助营销者制定更好的营销策略。数据显示，当消费者感到“乐观”时，他们可以将数字广告的效果提高40%。95%的Snapchat用户认同 Snapchat帮助他们与朋友和家人保持联系，这些联系是真实而诚实的。

87%的Snapchat用户则同意他们可以在Snapchat上完全做自己，并且在与众多社交媒体的对比中，Snapchat凭借旨在激发有意义和真实联系的环境，获得了“最快乐平台”的第一名。

图片来源：网络

图片来源：网络

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