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超级应用Vkontakte,如何成为俄语地区流量收割机 | 特色媒体安利计划

依托庞大的流量和成熟的投放系统,Google、Meta 向来吸引着全球开发者和品牌在此掘金、获得增长。但除此以外,还有其他精耕空间吗?在主流之外,还有不少具有区域优势、垂类特色的媒体平台,它们通常能成为增长的新机会。

因此我们推出垂类平台安利计划 ,从媒介介绍、广告形式、投放Tips带你认识值得关注的垂类平台。

 

上一期聊完“俄罗斯 Google”—— Yandex,这一期我们向大家介绍“俄罗斯 Facebook”—— Vkontakte(以下简称 VK)。

来源于俄语“接触”,VK 如其名所言,希望通过打造简洁便捷的交流工具,联通民众的生产、生活和服务。集新闻、聊天、照片、视频、限时动态、社群、小程序、游戏、支付等功能于一体,VK 称得上是“超级应用”。

作为俄罗斯最大的社交媒体平台,目前 VK 支持俄语、英语、中文等86种语言,用户基本覆盖俄罗斯和东欧地区,主要来自俄语体系国家,包括:俄罗斯、乌克兰、哈萨克斯坦、白俄罗斯、乌兹别克斯坦、阿塞拜疆。月活用户达1亿,平台日均发送消息量达150亿条。

 

超级应用VK,涵盖生活方方面面

如果说 Yandex 被称为俄罗斯 Google 是因为其业务相近且规模巨大,那么VK被称作俄罗斯 Facebook 则有更多原因。

同 Facebook 一样,VK 也诞生在校园。在外观 UI 上,VK 主题色和菜单界面也和 Facebook 十分类似。在应用功能中,VK 提供可以发送包括文字、图片、视频、定位等内容的信息 ( Messaging ) 功能,以及类似 instagram 的动态 (News) 功能:用户在个人页面发帖,并通过 VK 的搜索推荐引擎分发到其他 VK 用户的动态界面。

然而相比于 Facebook,VK 在视频音乐方面的功能更为丰富,这也使得 VK 类似于 Facebook、Spotify 和 Youtube 的综合体。

 

丰富多样广告形式,为增长提供空间

得益于庞大的流量,VK 成为跨境电商、移动产品入俄的重要流量入口对于广告主来说,在 VK 上设置广告活动既快捷又简单,能满足以下目的:

  1. 增加手游/ App /品牌 曝光量和安装量 

  2. 提升优质、愿意付费的用户数量 

  3. 为进行应用内购买的用户持续优化的广告活动

 

VK助力高速增长的案例:Tinkoff Investment

Tinkoff 是俄罗斯最大的私有银行之一,Tinkoff Investment 是其旗下一款金融服务应用。在上线初期,Tinkoff Investment 期望通过在 VK 实现以下目标:

  • 在 VK 广告平台运行测试,检查应用安装和应用内事件的优化性能

  • 增加经纪人账户的首次存款量

  • 获取优质用户

针对此,VK 广告提供以下解决方案,在转化次数和 CPA 方面取得亮眼成果:
  • 使用广泛定向:俄罗斯 18 岁以上用户,对金融、保险和银行业感兴趣

  • 使用自动出价优化应用安装和应用内事件的广告活动(适用于经纪人账户开立和已开立的经纪人账户)

  • 与 AppsFlyer 集成以跟踪应用内转化

 

VK 投放 Tips

 1   激励广告在 VK 有较大发展空间 – Statista 数据显示,过半 VK 用户表示愿意用广告来换得免费内容。

 2   注重所发布信息的可互动性 :社交是 VK 用户最感兴趣的部分,积极利用转发裂变等机制,有助于提升广告表现,同时内容下方的评论数量会很大程度地影响传播效果。

 3   发帖切忌太频繁 – 建议将频率控制在每天发布1-3条帖子。对于发帖过于频繁的用户,VK 会减少其所发帖子触达其他用户的范围。

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