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聚合全俄流量,myTarget助你突围俄罗斯市场 | 特色媒体安利计划

依托庞大的流量和成熟的投放系统,Google、Meta 向来吸引着全球开发者和品牌在此掘金、获得增长。但除此以外,还有其他精耕空间吗?在主流之外,还有不少具有区域优势、垂类特色的媒体平台,它们通常能成为增长的新机会。

基于此,我们推出特色媒体安利计划 ,从媒介生态、广告形式、投放Tips带你认识值得关注的特色媒体。

在本栏目的前两期,我们分别介绍了“俄罗斯Google”Yandex 以及“俄罗斯 Facebook”VK。对于想要进军俄语市场的品牌或开发者来说,除了关注以上两个互联网巨头,也不能错过一个叫 myTarget 的广告平台。
作为俄罗斯地区第一大广告平台,myTarget 集成俄语地区各大主流社交媒体。通过将俄罗斯本土优质媒体流量聚合在一起,实现俄语地区用户全覆盖。

 

覆盖俄语地区的庞大流量资源

myTarget 隶属于俄罗斯巨头 mail.ru 集团。mail.ru 集团建立于1998年,从电子邮件服务起家,因此而得名,并持续成为俄罗斯互联网大厂。
聚合俄罗斯本土排名前二的社交平台 Vkontakte(下文简称 VK)和 Odnoklassniki(下文简称 OK)、分类信息服务平台 Youla 以及二十多个 Mail.ru 旗下的其他应用,myTarget 覆盖绝大部分俄语地区的流量
VK
VK是俄罗斯最大的社交媒体平台,月活用户达1亿。除了基础的通信、社群等功能,VK还集合了堪比Youtube的视频功能以及强大的的音乐功能,是名副其实的“超级应用”。
OK

作为俄罗斯最早的社交平台,Odnoklassniki 在俄语中意为“老同学”,而平台创建之初的确就是为了方便老同学、老朋友的的联系。OK 发展至今仍然延续简洁的用户体验,也保持最初的使命——让人们更轻易地能够保持联系。

OK 拥有和 VK 相差迥异的用户群体,其老派且简洁的风格使其收获大量通过其他平台难以触达的客群——年长者,而随着银发经济的崛起,吸引这一群体的注意力也显得越发重要。投放 OK 是品牌方补全主流媒体覆盖空隙的绝佳途径。

Youla
被视为俄罗斯版的58同城,Youla 是俄罗斯免费分类信息服务平台,提供包括房产、汽车、服饰、电气等几乎全品类的商品发布和交易。

 

myTarget 的优势

01 先进的定向展示技术

myTarget拥有先进的adtech,并提供了如Appsflyer、Adjust、AppMetrica等多家归因平台接口,能够依据庞大的用户数据库定向展示广告,分析的数据包括人口统计数据,兴趣爱好、品牌互动等数据。越多用户参与相关广告,广告商就能获得更好的定向结果,从而带来更高的ROI。

02 高收入人群数量庞大

myTarget上的用户分布相较于其他平台有着较为鲜明的特色。根据Mail.ru提供的数据来看,myTarget的用户中,25-44岁的人群占比达45%。较为成熟的用户群体分布给myTarget带来了强劲的消费能力,myTarget的日活跃用户群体中高于平均收入的群体规模达到一亿八千万之多。

03 广告样式丰富多样

myTarget为不同的推广产品及不同的推广需求提供了丰富的广告格式选项。例如对于移动应用推广,myTarget提供了充分定制化的原生广告和视频广告;对于网站推广,myTarget则提供标准化展示以及信息流展示。
   Mobile multiformat(多形式广告)
这种形式的广告可以投放在VK旗下所有平台中,只需要上传一次广告图片,标题和文本,myTarget便能够自动调整广告的展现样式以适应各种平台。
   Carousel 轮播图
轮播图形式广告将多张图片合并作为一个广告项目进行轮播展示。可以在VK和OK上选择这种形式的广告进行投放。
   视频广告
myTarget提供了三种形式的视频广告,分别是方形视频、水平视频和垂直视频。
  •    方形视频
方形视频将广告单元的尺寸增加了三分之一。这种格式可以上传30秒以内的视频,但官方建议上传视频的持续时间最好不超过 15 秒。视频将在用户的信息流中自动播放。方形视频可用于展示品牌和应用的 UI,还可以在视频上添加“安装”按钮,从而将用户定向到Google Play 或 App Store。
  •    水平视频
水平视频格式同样支持上传 30 秒以内的视频,这种格式适合横屏的影视和游戏画面的广告展示。
  •    垂直视频
垂直视频的内容所占用的屏幕空间是三种格式中最大的,使得广告在信息流中更加突出。不过,纵向视频广告格式只支持以“应用安装量”为目标的广告项目。
   Playable Ads 可玩广告
可玩广告多适用于游戏的推广。这种广告以 HTML5 的形式把产品提炼为迷你游戏,让玩家无需下载即可体验所推广的应用,从而达成更高的下载和留存率。同时,可玩广告还能够为开发者贡献丰富的用户数据,使得对应用的优化变得更加容易。

 

myTarget助力高速增长的案例:某生存射击类游戏

某国内生存射击类游戏希望通过myTarget扩大俄罗斯市场份额,关键绩效指标包括:
  • 获得了达到 5 级的忠诚用户 >10%

  • 第二天保持率 >15%

在细分定向上选择以下策略:
  • 男性 年龄 18 至 45 岁

  • VK 和 OK 上的特定主题和竞争对手组

  • Android 应用类别:游戏—策略

结果:
  • > 71 000 次安装,平均每次安装付费 = $0.48

  • > 14% 转换率(等级 5)

  • > 17% 保持率

 

投放 Tips

  • 本地化很重要
独联体地区(CIS)尤其是俄罗斯市场,对本地化的要求会比较严格。这一点不只是适用于myTarget,同样也适用于做俄语地区的其他媒体。本地化不单单只是语言的本地化,广告素材、商店页面、公司官网需要使用俄语是最低的要求,除此之外,广告标语的语法是否正确接地气、广告素材是否符合当地的文化氛围、图片是否符合当地人的审美等这些因素,也会对广告的点击率和转化率产生比较大的影响。
  • 测试期较长
在myTarget上投放广告,起量周期会相对较长,需要有足够的耐心,慢慢优化广告系列和广告组。一般起量周期在3周以上都算是正常情况。有些广告主自己操作广告账户,每天以很低的预算进行测试,测了两天发现CPI特别高就放弃了。其实广告投放是一个慢慢优化的过程,尤其是像myTarget,初期数据表现不够理想是正常的情况,需要有足够的耐心,找到合适的素材方向,做好人群定位。

 

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