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“社交冲突”剧情突出游戏核心玩法;AppsFlyer 发布国内手游出海新报告;韩国公布游戏广告自我审查标准

本周内容一览:

  • 素材创意解析:“社交冲突”剧情突出游戏核心玩法
  • AppsFlyer 发布国内手游出海新报告
  • 韩国公布游戏广告自我审查标准
  • 网易公布第二季度游戏收入
  • 苹果将在自有系统中插入更多广告
  • 腾讯投资元宇宙公司Hadean

“社交冲突”剧情突出游戏核心玩法

生活化的场景是引发观众共感的高效广告创意。日常生活的场景出现在广告中,可以引导人们不自觉地代入其中,体验剧情中的喜怒哀乐,另外再加入冲突和反转元素,能够真实展现当地社会文化,烘托氛围。

“社交冲突”类剧情素材正是借助矛盾制造剧情高潮,之后插入游戏重点,达到内容输出和情绪挑动相呼应,对于出海游戏来说能够加强游戏效果本地化,从而放大观众对游戏广告的印象。

本期「素材创意解析」将基于 Nativex 旗下全球创意工作室 TopWorks 的实战经验,从创意主线、创意点和创意 Tips 三大方面,拆解“社交冲突”类素材提高广告传播效果的核心策略。

创意主线

“社交冲突”类剧情通常发生在较轻松的环境中,比如饭桌上、篝火旁、酒吧里。主角与其伴侣、朋友或同事欢聚在一起,大家一边玩桌游、吃饭、喝咖啡、喝酒,一边讨论玩的手机游戏。众人的话题由对游戏画面、角色、玩法等游戏特色的探讨逐渐转为对等级、战力、道具等游戏元素明里暗里的攀比。

这时主角通常压轴出场,亮出自己的高等级或强战力,引发众人惊叹和羡慕,并纷纷好奇主角是如何做到的。因此可以自然地借主角之口引出游戏的核心玩法和特色游戏机制。

此前指环王手游《The Lord of the Rings: Rise to War》应用“社交冲突”剧情的创意广告便收获了良好反响。两位男士正在兴致勃勃玩游戏,这时女主角登场加入。男士们骄傲地介绍自己在游戏中的戒指等级,女主角先是露出赞赏的微笑,随后闪亮地炫出自己远高于他们的戒指等级,引发两位男士震惊地发问,并在听完女主角的攻略后露出佩服的神情。

这类剧情以打破观众的心理预想、制造前后的反转为亮点,从而刷新观众的印象,唤起他们对游戏本身的兴趣。这类剧情通常包含对比战力、攻城、快速升级等元素,对SLG游戏尤为适用

创意点

通过多人情景的日常交流可以有效地输出丰富的内容含量,是介绍游戏核心玩法以及交流战力提升攻略的绝佳途径,并且社交环境是日常生活中人人熟悉的场景,很容易引起用户的共鸣

“社交冲突”类剧情多见于真人素材,以制造身临其境之感。

创意 Tips

  1. 小心不要把剧情做得太平,要在社交环境中加入各种反转。
  2. 多人剧情容易把握不好重点,最好先把人物对白分出主次顺序
  3. 社交元素最好配有相应的道具来帮助推进剧情。

 

 

AppsFlyer 发布国内手游出海新报告

8月17日,全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer 正式发布《2022中国移动游戏App出海驱动力报告》。报告显示,过去5年,中国出海手游 App 在全球市场总安装量同比增长115%。

图源:腾讯网

报告还显示,中国手游App在全球范围内的付费用户逐年增长,今年5月达到13.28%,相较 2021年1月增长58.3%。AppsFlyer分析认为,国内游戏厂商的注意力正从追求用户数量转移到注重用户质量上。

 

韩国公布游戏广告自我审查标准

8月17日,韩国游戏自律协会公布了筹备了两年之久的“游戏广告自我审查标准”。这份标准将应用于有关游戏广告的自我监管活动,以提高游戏广告自我监管的有效性、促进游戏产业健康发展。

图源:GameLook

该标准一共14条。对于违反相关标准的广告物,韩国游戏自律协会将会把审议结果通报给相关游戏公司,并将公开违反相关规定的游戏产品目录,以确保游戏广告自律限制的实效性。

 

网易公布第二季度游戏收入

8月18日,网易公布2022年第二季度财报,其中游戏及相关增值服务净收入为人民币181亿元,同比增长15%,毛利率为64.9%,总体保持稳定。值得注意的是,本季度网易CC直播等游戏相关增值业务从“创新及其他业务”中调整至“游戏及相关增值服务”。

图源:视觉中国

在财报后的电话会议中,网易CEO丁磊表示,由于国内游戏版号稀缺,网易正在投入更多精力开拓海外市场,同时也更聚焦于研发优良品质的游戏。

 

苹果将在自有系统中插入更多广告

据外媒报道,苹果公司正计划将其广告扩展到iPhone上的更多自有应用程序,该公司目前从其广告业务中获得约40亿美元的年收入,但希望将这部分收入增长到“两位数”。

图源:新浪财经

苹果的一些自有应用程序,如苹果新闻和股票,已经显示广告。最近,苹果宣布计划扩大应用商店广告。报道称,苹果正在考虑参考谷歌地图,在苹果地图上增加类似的广告。此外还可能将广告插入到Podcasts和Books的商店中。

 

腾讯投资元宇宙公司Hadean

据《每日电讯报》报道,近日,腾讯投资了一家英国元宇宙新秀公司Hadean。对此,Hadean公司CEO Craig Beddis表示:“腾讯在游戏和元宇宙等领域明显拥有强大的实力,这就是为什么我们会接受这笔投资。”

图源:直播吧

Hadean成立于2015年,该公司的自我定位是为元宇宙制作软件,用于大型多人视频游戏、虚拟音乐会、数字会议等。

 

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