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登顶iOS排行榜,SAGI GAMES如何用XMP实现买量效率直线飙升?

休闲游戏一直是竞争激烈的红海领域。近日,一款主打 PVP 实时 1V1 对抗的休闲竞技小游戏《单挑篮球》登上 AppStore 游戏体育榜第一名。《单挑篮球》的背后,是成立于2017年的 SAGI GAMES,一家集创新游戏研发、发行于一体的游戏公司。

以休闲、小游戏自研自发为主,SAGI GAMES 目前已有60+款小游戏、多款海外APP游戏同步运营。大力发展国内与海外市场,SAGI GAMES 已与腾讯、字节跳动、Meta、Google 等重要渠道建立了长期有效的合作。

图片来源:COCOS

在国内竞争激烈的投放环境下,SAGI GAMES 买量团队仅有五人,需要解决计划迭代速度快、创意素材需求多等严峻挑战。从去年开始,SAGI GAMES 开始使用 Nativex 旗下一站式跨渠道智能投放工具 XMP 投放广告,买量效率与效果大幅提升。

SAGI GAMES 国内市场投放渠道主要为巨量引擎和快手,堆账户、计划需求十分繁重:

“每天需要创建大量的广告计划,调整广告预算和单价,耗费大量的时间。”

“素材效果跟踪较难,需要跨渠道整理投放素材,分析素材优化方向。”

面对效率痛点,广告主往往会陷入一个进退两难的循环中:将精力放在堆账户、计划上,实现了量的提升,而忽视了创意、策略这些真正能打出差异化的因素。长此以往,厂商只能在不断地堆量来做优化,花费更多人力,却难以看到实际增长成效。这大概就是用“战术上的勤奋” 掩盖“战略上的懒惰” 。

在此背景下,SAGI GAMES 主动求变,选择使用 XMP 一站式跨渠道智能投放工具。从短期来看,XMP 的出现帮助买量团队提升投放和管理效率,将更多精力放在策略创意处;从长远来看,这能把握宝贵的发展窗口期,让产品在市场中“起飞”。

 

  跨账户批量创建,提升效率 

通常来说,优化师想要创建多个账户多个 campaign 广告,就得逐个设置提交。但用上 XMP 多账户批量创建功能后,SAGI GAMES 能实现批量上传素材,节约大量广告创建时间。

在一键批量上传素材后,我设置每个素材组最多包含指定数量素材,XMP 就能自动分配素材至不同的广告组或广告计划。这样就可以快速批量测试素材,保证账户下素材的多样性,快速起量。”SAGI GAMES 的优化师 Sunny 说道。

Sunny 还举了个例子,她只要选择 100 条素材用于投放测试,设置每个创意组最多包含 2 条素材,XMP 就能自动生成 50 个广告计划,每个广告计划按指定顺序自动分配 2 条素材。

XMP 广告创建素材库弹窗

 

 历史创建+模板功能,一键复制便捷操作 

买量调整是家常便饭。在日常工作中,SAGI GAMES 买量团队频繁用到任务中心的历史创建纪录功能:查看失败原因、并进行一键复制设置。定向、出价等基础信息无需重复选择,替换素材即可快速提交。

除了任务中心,即便是不同账号,广告设置通过模板功能保存,跨账号也能迅速调用。

Sunny 尤其提到,团队架构比较灵活,以前优化师需要交接任务给小伙伴时,通常需要重新创建广告。使用 XMP 的模板功能,优化师能将常用的广告设置保存成模板,随时分享给其他同事。只需在创建广告时保存为模板。即使需紧急创建,也能跨账号复用,一键解决。

XMP 任务中心

 

 多账户推送转化事件,免联调省时间 

联调是所有新账户都必须做的事情。

联调是什么?通常来说,投放大媒体平台只有用户平台行为数据,如浏览、点击、下载、安装等,至于安装完过后,用户还进行哪些行为,平台就不知道了。如果想了解激活、注册、付费等数据,那就需要做联调。

免联调可以节约很多时间。SAGI GAMES 在使用 XMP 过程中,能将转化事件批量免联调推送到多个账户,无需技术人员介入实现数据上报,新账户随开随投。

XMP 巨量引擎转化跟踪批量推送弹窗

“我们在使用XMP以来,强烈感受到它在投放效率和团队协作上的功能非常强大。我们管理的账号和渠道很多,过程非常繁琐,用了XMP后团队工作效率提高明显。可以说 XMP 就是宝藏,尤其是对于我们的市场用户开拓,是一个很棒的加速器。”SAGI GAMES 买量团队负责人提到。

 

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