" alt="">

用好斋月节点,将App送上东南亚榜单 |出海指南针

近几年,“出海”已成为各企业的必选项。为了帮助大家顺利跨出国门,Nativex 邀请来自欧美、东南亚、日韩的市场专家分享,打破信息壁垒,带你了解最真实的海外市场。

全球有约20亿人口庆祝斋月。对穆斯林而言,斋月是一年之中最神圣的月份,在此期间,他们会斋戒、自省、祈祷、行善、送礼物,并花时间与亲朋好友相处,共度美好时光。在穆斯林人口众多的东南亚市场中,斋月更是被视为是不可多得的推广狂欢季,为中国出海开发者、品牌进入该新市场创造黄金机会。

近日,Nativex 东南亚高级用户增长经理 Intan Agustina 连线对话 ASA ( Apple Search Ads/苹果搜索广告)专家,就斋月期间金融、电商应用生态进行讨论,并针对 ASA 渠道分享了增长洞察。

斋月:金融、电商、游戏和视频 App 的增长好时机

与斋月传统的送礼习俗有关,电商 App 成为斋月最受欢迎的应用品类之一。Facebook 的一项研究表明,开斋节的前几天是 “单次最大的 10 天购物期”。 与此同时,金融 App 也不落下风。

以印度尼西亚为例,2021年斋月期间的活跃应用用户相较2020年增长了75%,金融 App下载量同比增长65%。而在电商领域,iOS 的收入也占据了市场总收入的32%,购物  App 使用率每年增长8%。纵观整个东南亚市场,2021年斋月期间的应用下载量约占全年应用下载量的五分之一,同时也伴随着使用率的增长。

在斋月期间,数字支付方式最受用户青睐,而购物消费、信用贷款、个人银行业务等方面也在斋月期间增长明显。从搜索流量上来看,用户对线上购物的需求持续攀升,尤其是在斋月首周,电商的用户转化率进一步提高。

除了电商金融 App,游戏也成为增长重点领域。斋月期间,人们工作时间减少、容易饥饿困乏以及购物场所关闭都让人们倍感无聊,对游戏的需求也相应提升。从疫情大流行开始,世界各地的穆斯林开始选择在家而不是前往清真寺进行祈祷,这也代表人们花在家中的娱乐时间也比起以往大大增多。一项对 2022 年印度尼西亚斋月期间活动的调查发现,74%的受访者在禁食期间观看 YouTube 视频。

数据来源:Statista

抓住增长机会:巧用 ASA 提升曝光和转化

如何把握这段黄金时段实现增长?在这个用户需求暴涨的时候,苹果搜索广告(ASA)是一个优质的选择。类似苹果官方提供的竞价排名,企业和开发者通过 ASA 能显著提升在 App Store 的曝光度,帮助您的产品一键触达 App Store 优质搜索流量。

当用户自发搜索关键词时,与该关键词相关性最高的推广 App 将会出现在苹果商店搜索结果的首位,有效获取更精准的用户。比起狂轰滥炸式生硬推广,ASA 广告则是基于客户搜索兴趣点,以更易被接受的内容来吸引潜在客户,最终实现转化的目的。

除此外,ASA 还具有高渗透率和高转化率的显著优势。

高渗透率:根据Statista的数据,苹果 iOS 在2021年第四季度的全球智能手机市场占有率约为23.4%,在印度尼西亚等主要穆斯林市场的渗透率高达17%。苹果系统在手机用户中的高渗透率代表着 App Store 广告的高曝光率。

高转化率:苹果公司2020年的报告显示,70%的用户会通过应用商店来寻找他们的下一款应用,65%的下载量都来源于用户在应用商店中的直接搜索,搜索广告的平均转化率超过了50%。这表明应用商店推荐对用户下载决策具有重大影响。

权威第三方归因平台 Appsflyer 在今年最新报告中指出, ASA 在全球 iOS 广告渠道连续蝉联规模榜单和实力榜单冠军宝座。多方数据平台背书也再次证明 ASA 是不容忽视的优质流量选择。

抓取优质流量:ASA推广优化策略

面对搜索需求增长的黄金推广期,应该如何抓住时机赢得更多的曝光、提升转化呢?Nativex 总结过往推广经验,给出以下 ASA 优化建议:

根据需求定制投放策略。根据推广需求和期望目标调整竞价策略,达到成本效益最大化。此外,建议尝试不同的投放策略,以找到投放最优解。

打造个性化创意素材,匹配关键词精准触达受众。

突出关键主题。例如,利用令人印象深刻的地方特色文化开展有针对性的推广活动。

此外我们还观察到一个有趣的现象:在斋月期间,53%的受访者会重新下载过去几个月或一年中曾经使用过的应用,毕竟得满足特殊时期内高涨的购物娱乐需求。因此,应用开发者需要制定适当的策略来提升这些客户的留存率。

ASA 东南亚推广策略时间表

郑重提醒

近日有不法分子冒用 "Nativex" 名义及其相关业务主体的名义通过各大网站发送虚假诈骗信息,谎称合作或下载某APP及相关操作则可赚取提成或获得收益。提醒大家提高警惕,不得轻信,以免造成财产损失。如发现相关诈骗违法犯罪活动,请尽快向当地公安机关报案。

close

出海买量轻松高效,大厂都在用XMP

一站式跨渠道智能投放工具XMP,免费试用开放中