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快报 | Snapchat与Gucci联合推出AR试穿活动;拉环解密类广告素材大热;2020上半年中国出海短视频/直播TOP20

Nativex | 周一营销快报

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行业快报

游戏出海

拉环解密类广告素材被大量应用于重度游戏内

《梦幻家园》的图标添加了当下在美国市场较热门的拉环解谜玩法游戏的标志性物品“拉环”。

在美国游戏榜单中,此类玩法的游戏经常会扎堆出现,最近较火的拉环解谜玩法,iOS 游戏下载榜 Top100 中就有 3 款。玩家需要在诸多拉环中选择移动拉环的先后顺序,从而达到关卡目标。作为广告素材,拉环解谜为游戏增添了乐趣,同时拉环解谜玩法的迷你游戏也同样被加入到了《梦幻家园》中。

三消游戏投放的拉环解谜类广告素材,会将游戏主要人物形象卡通化,并作为广告素材的主人公,融合进拉环解谜玩法中吸引用户眼球,并在视频中展示游戏本身的成绩或游戏名称,实现广告价值。

小N解读:

拉环解谜类素材的主题形式不仅受到玩家的喜爱,还深受很多广告主的欢迎,点击表现良好。只要游戏中带有策略或者益智元素,拉环解谜类素材展现方式都适用,例如 RPG、SLG 和三消等类别游戏。

如您也想体验此种热门形式广告,可以联系我们帮忙搞定素材哦~

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全球超休闲游戏下载量增幅达42.8%

2018年初至今,超休闲游戏统治全球手游下载榜已有2年时间。虽然单款产品生命周期较短,但玩家对这一品类的需求却在增长。Sensor Tower 商店情报平台显示,2020年5月全球排名前十的超休闲游戏发行商在 App Store 和 Google Play 共获得7亿次下载,较去年同期增长42.8%,占5月全球手游下载量13.9%。

地区方面,美国依然是超休闲游戏最大的市场,占5月总下载量的13.5%;其次为印度和巴西,分别占11%和8.4%。值得一提的是,印度、墨西哥和土耳其的同比增幅分别达到66%,66%和51%,是过去一年增长最快的市场。

在 App Store,中国是超休闲游戏下载量第2大市场。1月疫情爆发,引来大量新玩家入局移动游戏,超休闲游戏作为玩家转化的第一道关卡首先受益。今年5月,中国区 App Store 超休闲游戏下载量是去年同期的两倍。但由于 iOS 下载量在双平台占比仅21.4%,中国区数据未能体现在以上图表中。

 

侦探推理类问答游戏登顶日本游戏下载榜

发行商 Mask App 的 2 款侦探推理类问答游戏进入日本 iOS 游戏下载榜 Top100。根据日本方面数据,5 月 31 日 – 6 月 5 日期间,其中之一的《3 分钟推理 – 神秘杀人事件》游戏持续登顶日本 iOS 游戏下载榜。

这款游戏在名字上直接告诉用户这是一款“凶杀”类推理游戏,短短 3 分钟内,用户就可以进入“神秘世界” 。这些引导词简洁概括了 2 个特点:神秘侦探剧情+快节奏玩法。此外,游戏画风偏向成人略显阴暗,文字部分则以鲜红色为底色,以黑白色大字鲜明地提出问题,形成了强烈的视觉冲击力。变现方式上,这款手游中没有内购项目,完全依靠广告变现。

图片来源:App Store

《3 分钟推理》App Store 宣传页面

 

应用类出海

2020上半年中国出海短视频/直播TOP20

字节跳动 TikTok 以将近6亿次下载稳居榜首,同时也是2020上半年海外最受欢迎的移动应用。今年3月,随着全球多国因疫情进入封锁状态,TikTok 下载量激增至1.15亿次,此后4月和5月下载量均保持过亿。总的来说,今年上半年 TikTok 下载量较去年同期增长88.7%,排名前三的市场为印度,巴西和美国,分别占27.5%,9.6%和8.2%。在海外,TikTok 仍在快速裂变,成为青少年用户记录和分享生活的重要渠道。

欢聚时代旗下直播应用 BIGO LIVE 同样进入新一轮增长轨道,2020上半年获5800万次下载,较去年同期增长48.2%,超越 Twich 统计期内3850万次下载。BIGO LIVE 下载量前三的市场为印度,印尼和巴基斯坦,分别占23.6%,10%和6.5%。

继小米智能手机成功占领印度市场之后,小米旗下短视频应用 Zili 在今年加大推广力度,迅速入围榜单Top10。

与短视频在吸量方面的优势形成互补,得益于打赏和月费等成熟的变现模式,直播在应用内购方面更具优势。

BIGO LIVE 仍稳居收入榜榜首,同时也是海外收入最高的直播应用,在泛娱乐赛道中仅次于 YouTube,Netflix 和 Disney+。今年上半年,BIGO LIVE 在海外 App Store 和 Google Play 的应用内购预估收入达到1.77亿美元,是去年同期的2倍。收入前三的市场为美国、沙特阿拉伯和日本,分别占33.8%,20%和5.8%。

总的来说,榜单中20款产品上半年在海外应用内购总收入达到3.2亿美元,较2019上半年增长85%,排名前五的市场为美国、沙特、日本、马来西亚和阿联酋,分别贡献36.2%,16.5%,4.5%,3.4%和3%。印度市场收入排名第16,占1.2%。

 

Drink Your Phone – 模拟饮酒 App 登上多国下载榜

近期,一款名为 Drink Your Phone 的模拟饮酒(饮料)App 登上多国 Google Play 非游戏应用下载榜单 Top100,其中既有印度尼西亚、沙特阿拉伯等出海开发者重点关注的新兴市场,也不乏英国、美国等成熟市场。

数据来源:App Annie

Drink Your Phone 在 6 国下载榜单成绩

在此 App 中,用户可自行选择喜欢的饮料基底,均为气泡饮品。之后可根据个人喜好添加冰块、水果等辅料,通过调整手机方向将饮品喝到嘴。全部饮用完成后摇晃手机即可再次加满,同时会伴随气泡声。

此款游戏在流量闭环和流量变现的操作都有一套自己的逻辑,它采用的是单纯的广告变现模式,给用户带来了完美的用户体验,同时在用户习惯上,它也更符合西方用户偏爱的简单风格。轻度游戏在选择商业变现模式时,厂商应该重点关注用户体验,在此基础上对产品和应用端内环境进行不断地优化和迭代,找出更适合自己的平衡用户体验和收益的商业化模式。

 

电商类出海

南亚电商市场潜力巨大

巴基斯坦、孟加拉国、斯里兰卡、尼泊尔和缅甸等南亚国家电商市场一片蓝海。

巴基斯坦的在线销售订单在该年度的最后三个月呈现快速增加的状态。在选品方面,时尚是巴基斯坦最大的细分市场,占巴基斯坦电子商务收入的 46%。

孟加拉国的人口多、密度高,且平均年龄小;当地经济高速增长,民众的消费需求和购买力日渐增长;同时互联网的普及率高,实体店的商品和服务可获得性相对较差。

斯里兰卡希望借助 “一带一路” 的东风,使其成为东南亚地区的服务中心。疫情管控期间,斯里兰卡电商平台订单量大幅增长,线上消费的方式备受民众青睐。

尼泊尔在电商方面最显著的特征是极高的移动电话普及率,当地移动电话普及率已达到 130%,这意味着移动连接的数量超过了人口本身,并且 62% 的人口已连接到互联网。

缅甸的电子商务正处于起步阶段,政府对此提供了很大的支持;缅甸位于东亚、东南亚和南亚 3 个地区的交接处,可直接进入中国、印度、东盟和其他国际市场;这里的人口年轻化,加上手机和互联网的普及,使得电子商务初创公司对缅甸的增长潜力感到非常乐观。

【以下媒体均为Nativex合作媒体,

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媒体快报

Facebook

① Facebook 在购物活动的基础上增加自定义受众创建功能

随着 Facebook 和 Instagram 商店的发展,Facebook 在本周增加了更方便的自定义受众创建功能,以适应不断增加的电子商务活动。

在 Facebook Ads Manager 的 Create a Custom Audience 界面中,单击“Shopping”按钮,您将获得三个新的选项来创建用于广告重定向的自定义列表:

这三个选项分别是:

  • 浏览过产品的人

  • 添加产品进购物篮的人

  • 购买产品的人

这一系列有用的方式可以用来重新吸引对您的产品很感兴趣的人们。并且,使用展示广告进行重定向后,客户的转化率最高可提升70%。

② Instagram 正在测试全屏故事显示功能

现在,Instagram 已经确认正在测试这种全屏 Stories 显示功能:

一些用户现在可在其 Double – Stories 下方看到一个提示 – 查看所有故事。轻按它,系统会将 Story 扩展到全屏(这取决于您有资格查看多少个故事),从而创建一个如上图显示的网格界面。

新的测试指出了 Instagram 的未来发展方向,这将是该应用全屏展示 Stories 的一种方式,就像 TikTok 对其视频剪辑的做法一样,以便与不断增长的 Stories 使用率保持在同一水平。

 

Google

① Google 的 feeds 功能可通过展示广告活动来快速上传和展示广告中的产品

在接下来的几个月中,Google 将在全球范围内向所有客户推出存在于 App 广告活动中的 feeds。营销人员可使用 feeds 在展示广告、购物广告和本地广告活动中来快速上传和展示广告中的产品。广告中直接附上更多的产品图片,消费者可以轻松找到他们要购买的商品。根据 Beta 版测试,使用 feeds 的广告主可以看到,来自 Google.com 的平均安装次数增加了6%,而应用内操作(例如登录和购买)增加了17%。

② Google 广告的 Deep Linking 深层链接功能使用户更容易采取行动

去年,在 Google Marketing Live 中,Google 宣布了来自搜索广告、展示广告和购物广告应用中的深层链接。之后将会继续推出来自 YouTube、酒店、Gmail 和 Discovery 广告的深层链接。平均而言,深层链接的广告体验可带来两倍的转化率。

假设您的客户正在 YouTube 上观看烹饪视频,并看到 “2小时内送货上门” 的折扣广告。点击之后,他会直接被引入商店应用程序页面下订单。

深层链接的启用同样会使客户直接在品牌应用程序中对广告做出有效反应,从而帮助广告主实现4倍的移动购买率和3倍的转化率。 

应用程序的深层链接可以有效提高转换率。为了让广告主更好地了解消费者从何处通过自己的广告转化,广告主可以在 Google Ads 中使用广告目标报告,从现在开始这项报告对全球用户开放。通过此报告,广告主可以在应用深层链接那行中,看到这些广告以较低的每次转化费用带来了更高的转化率。

如您想运用上文提到的 Google 的两项新功能来推广自家产品,却毫无头绪,欢迎联系我们!Nativex 将为您提供一体化服务,助攻您的产品赢得亮眼成绩!

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③ 免费零售列表功能被增加至 Google 搜索中

Google 最近宣布,美国的 Google 购物标签上的产品搜索结果增添一项免费零售列表功能。这种变化提高了用户的参与度和商家的产品点击率,这意味着消费者可以从更广泛的选择中找到更多他们想要的产品。各种规模的卖家都将从这种增加的流量中受益,特别是中小型企业。此次变化已经帮助美国的零售商和品牌每年产生数十亿美元的销售额。

Google 搜索上的免费零售列表将出现在产品知识面板中,该面板显示特定商品的购买选项。现在,此面板中的购买选项均为赞助商链接,从今年夏天开始,这些列表将免费开放。

 

Snapchat

Snapchat 与 Gucci 推出 Shoppable AR ”试穿” 活动

Snapchat 首次使用其新的 ‘Shoppable AR’ 技术发起了一项活动,它将与 Gucci 共同举办 AR 鞋“试穿”活动。

Snapchat 和 Gucci 在社交媒体上合作推出了首个全球赞助的增强现实试穿鞋滤镜。Gucci 将在两个不同的滤镜中配备四双运动鞋,Snapchat 用户可借此技术预览自己试穿 AR 鞋的样子。这次活动是 Snapchat 首次运用 Shoppable AR 功能,Snapchat 用户可以通过 “Shop Now” 按钮直接从 Lens 处购买他们喜欢的鞋子。

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