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快报 | Q2中国手游在日本收入翻三倍;海外交友应用巨头三大新变化;Google推出社交电商平台Shoploop升级多项广告功能

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行业快报

游戏出海

2020年 Q2 日本手游市场 – 中国手游收入翻三倍

Sensor Tower 商店情报最新数据显示,2020年 Q2 日本手游市场收入达42.7亿美元,创历史新高;同时,入围畅销榜 Top100 的中国手游产品数量进一步增加至26款,总收入达到7.2亿美元,是2018年Q2的三倍。

网易《荒野行动》Q2在日本市场吸金近1.5亿美元,是2017年底上市以来收入最高的季度。由于日本手游大盘收入增长,榜单中多数产品流水均创新高,包括深耕日本市场多时的《放置少女》和《黑道风云》。

由腾讯和祖龙娱乐联合推出的 MMORPG 手游《龙族幻想》是榜单中唯一的新游,入围畅销榜Top20的中国手游因而增至5款,包括:战术竞技手游《荒野行动》,三国题材美少女RPG手游《放置少女》,黑帮题材SLG手游《黑道风云》,以及音乐手游《偶像梦幻祭!! Music》。(来源自:Sensor Tower)

小N解读:

收入方面,以《怪物弹珠》为首的角色扮演(RPG)手游目前仍然是日本市场的吸金主力,占Q2手游总收入的33.6%,同比增长24.3%。下载量方面,疫情爆发带来的用户增量使得益智解谜仍是最受欢迎的游戏品类。买量方面,中国厂商在日本主流渠道投放和素材本地化方面愈发得心应手,YouTube 仍是商业化手游最为看重的买量渠道。中国厂商凭借差异化的玩法和题材,逐步挺进日本头部市场,除了单品收入抬高,中国厂商在日本市场的成功率也逐步提升,越来越多中国企业将日本市场作为国际化商业版图的重中之重。

如您的产品也想出海日本市场,可以联系我们 Nativex 帮您独家定制移动营销出海方案,我们已经成功帮助东南亚厂商 Amanotes 旗下的音乐类手游 Magic Tiles 3 在日本市场上获得出色成绩,同样也可以帮您最大化广告投放效果和 ROI~

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应用类出海

2020年6月全球热门教育应用下载量 TOP10

Sensor Tower 商店情报数据显示,6月 Google Classroom 在全球 App Store 和 Google Play 获得超过1170万次下载,是去年同期的11.8倍,位列教育应用下载榜榜首。印度是该应用最大的市场,贡献了27.5%的下载量;其次是巴西,占16.8%。

YouTube Kids 以近790万次下载排名第2,是2019年6月的2.4倍。印度是该应用最大的市场,贡献16.9%的下载量;其次是巴西,占比为11.9%。

总下载量榜单排名前五的应用中,有2款应用来自中国,分别是 Duolingo、网易有道海外版 U-Dictionary。App Store 下载量榜单中,中国出海应用喜马拉雅国际版 – Himalaya 和作业帮国际版 – Homework Aid 应用均表现出色,挤入前十。(来源自:Sensor Tower)

 

2020年6月全球热门交友应用收入TOP10:海外交友应用巨头出现三大新变化

Sensor Tower 商店情报数据显示,2020年6月 Tinder 吸金超过6480万美元,位列全球交友应用收入榜冠军。美国是该应用收入第一大市场,占41%;其次为英国和德国,各占6%。Bumble 以1650万美元的收入,位列榜单第二名。来自美国市场的收入占76%,其次为英国市场,占7%。总收入榜单和 App Store 收入榜单中,国产社交应用 Tantan 表现出色,一直稳居前五。

2020年海外交友巨头有以下三大变化:向视频聊天靠拢、向 LGBTQ 用户示好以及增强居家用户的使用体验,其中以 Match Group、The Meet Group、Bumble 动作最多、也最大。

比如 Plenty of Fish、Match 先后尝试视频聊天,目前又正在 Tinder 上内测视频功能,不过相较于其他应用,在 Tinder 上的尝试则显得谨慎了很多,目前功能仅开放给一些国家和地区的用户使用。而且视频的启动方式也比较特别,需要两人同时接入才可以启动视频聊天,而且如果用户完全不想与人视频通话还可以关闭该功能。

Match Group 旗下 Tinder 为 LGBTQ 用户推出“旅行者警示”,告知 LGBTQ 用户哪些国家和地区仍有歧视性法律以及在该地区使用约会交友应用可能会出现的风险。接着 Tinder 又在英语地区实验成功后,向全球用户开放性取向功能,允许用户在 9 种性取向中选择 3 个适合的自己的取向。(来源自:Sensor Tower)

 

电商类出海

Shopify 为沃尔玛引入更多的卖家,总数突破5万

6 月 15 日 Shopify 和沃尔玛宣布合作关系后的六周以来,Walmart Marketplace 新增逾 5000 位卖家。今年 1 月,Walmart Marketplace 仅新增 1296 位卖家,6 月新增卖家数突破 3000。目前,Walmart Marketplace 的总卖家数突破 5 万,这一数字是 2019 年 6 月的两倍。

在宣布合作时,Shopify 和沃尔玛预计到今年年底,Walmart Marketplace 将新增 1200 名来自 Shopify 的卖家。目前,沃尔玛官方已确定到今年年底能超过这一指标。(来源自:Morketing Global)

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媒体快报

Facebook

① 数据表明结合了视频和图片的 Instagram 轮播帖对用户的吸引力更大

自 Instagram 轮播帖文功能发布以来,该类帖子在全部帖文中的占比已经从 4% 增长到了 19.4%。

图片来源:Instagram

轮播帖文的优势在于,如果用户在第一次浏览时错过了帖子的话,那么 Instagram 就会向用户再次显示这个帖文(只有第二次,不会超过两次),同时配上轮播帖子中的第二张图片或视频。这为广告主创造了双倍的曝光机会,如果用户在看到第一张图片或视频时没有做出反应,那么广告主还有第二次与他们建立联系的机会。

轮播帖文相比普通帖子,可以将参与度提高1.92%,有 33% 的轮播帖子包含两幅图片,还有 20% 会是三幅图片。而附上 10 幅图片的轮播帖在提高参与度方面效果更好,可以将参与度提升至 2%。

② Instagram 快拍动态广告引入 CTA 功能

7月27日之前,Facebook 向使用 Instagram 快拍动态广告功能的广告主推出可点击行动号召(Call to acticn)功能。用户在点击 Instagram 快拍动态广告上的任意部位后,CTA 按钮浮出,点击后可跳转到相关页面。

同时,之前的上滑(Swipe up)功能选项也继续保留在  Instagram 快拍动态广告的底部。(来源自:木瓜移动)

Google

① Google 推出社交电商平台 ShopLoop,以与 Facebook、Instagram 竞争

近日,Google 推出了一项实验性项目 ShopLoop, 这是一个新的购物平台,可以通过短视频的形式向消费者展示新产品,为消费者带来交互式购物体验。ShopLoop 团队透露, ShopLoop 首发品类为和平台有合作的美妆、护肤、美发和美甲等项目。简单来说,ShopLoop主要有三大功能: 种草、商品测评和购买。与传统的电商平台不同,ShopLoop 上商户或创作者必须要在90秒内以视频的形式将商品介绍给用户,并在文字部分添加购买链接,这样消费者即可点击链接直接跳转至官网购买。

目前,ShopLoop 还没有推出 APP,只能通过移动端浏览器进入观看产品测评和推荐。谷歌表示正在开发桌面版本,即将推出。

小N解读:

Google 此次推出的 ShopLoop 和 Facebook 之前的 Facebook Shop 一样,依赖流量作为变现方式,但利润大多还是来自于广告。同公司旗下媒体 YouTube 的内容创作者可用更低的成本入驻到 ShopLoop 中,因此在内容社区的搭建上 ShopLoop 具有一定优势。拥有大量粉丝的 KOL 能够高效地为平台带来流量,利用自身产品矩阵的优势将一些头部的 YouTuber 以低成本带到 ShopLoop 中来,可以让 ShopLoop 在形成社区的开局阶段占有一定的优势。

② Google 对 Smart Shopping 功能进行强化

Google 在 Smart Shopping 功能界面,对信息推送和整体布局进行了升级。如今,这一自动化广告功能可以显示例如免费配送等注释,在广告中为消费者提供附加信息:

同时谷歌还宣布,今年将更新智能生成轮播广告功能(dynamically-generated carousels)。

另外,现在的展示广告中也支持插入视频片段。除此之外,谷歌现在允许广告主向浏览 Smart Shopping 中的新客户进行单独竞价。该功能是 Conversion Goals(转化率目标)功能中的一部分,并设有 “新客户获取” 勾选选项,广告主可以基于用户转化率来对该功能进行调整。

③ Google 上线 Image Extensions 功能

Image Extensions 是搜索广告的专属功能,这一功能拓展了以下特色:将文字和视觉广告结合在一起,既可以让商家将自己选择的照片添加到广告文本中,也可以让谷歌通过机器学习算法来自动选择配图。

④ Google 对部分展示广告效果进行升级

在此次升级中,谷歌也对响应式展示广告进行了调整与改进。

广告的总体布局得到了更新,同时自动生成的视频广告也进行了改版。此外,如今的动态广告可以显示广告主的标志和企业名称,还可以对促销活动和单个主打产品进行突出展示。(以上 Google 动态均来源自:白鲸出海)

如您也想体验 Google 本次更新的广告功能,以最大化广告效果,可以联系我们 Nativex 帮您独家定制广告营销方案哦~

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Reddit

Reddit 增加数据回传功能: 增强广告效果评估准确性

Reddit (话题社区平台,有点类似于国内豆瓣) 近日宣布推出数据回传 (Postback) 功能,该功能旨在帮助广告主通过 Reddit Ads 控制台查看端对端广告数据。

作为 Reddit Ads 界面的一部分,营销人员现在可以从包括 Adjust、AppsFlyer、Kochava、Singular 和 Branch 在内的指定 MMP ( Mobile Measurement Partner,移动广告效果评估合作伙伴) 中获得 campaign 的广告数据。数据中包含11个指标分项,以分析广告的实际表现。

数据回传功能可以让广告主将活动推广期间和应用安装后广告数据相结合,这一功能将大大缩短从 Reddit 收集、合并单独数据源所需要的时间。广告主可以深入了解其应用的推广活动效果,包括eCPI、总转化量、eCPA 和广告投入产出比 (ROAS) 等。

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