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快报 | 2020年7月中国手游发行商全球收入TOP30;Snapchat正在研究共享音乐新方法;Google扩展音频广告选项

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行业快报

游戏出海

2020年7月中国手游发行商全球收入 TOP30

根据 Sensor Tower 商店情报平台显示,在2020 年 7 月中国手游发行商在全球 App Store 和 Google Play  的收入TOP30榜单中,30 个发行商 7 月全球吸金 18.3 亿美元,占当期全球手游总收入 27%。

灵犀互娱《三国志幻想大陆》6 月底上市至今表现强劲,7 月带动发行商收入环比大涨 40%。本期灵犀互娱两款三国题材手游分列中国 App Store 手游畅销榜第 3 和第 5 名,在 Top5 的入榜游戏数量与腾讯相当。得益于魔幻史诗手游《新神魔大陆》卓越的市场表现,完美世界本期收入环比暴涨 93%,并成功回归榜单第 7 名。

来源:SensorTower

近期游族网络在日本市场捷报频传,继 4 月推出《少年三国志 2》日文版后,7 月初推出二次元卡牌手游《Red: Pride of Eden》,发行商收入环比增长 30%,创历史新高。日本玩家的支出占游族本期收入 47.4%。在日本手游发行商收入榜,游族的排名从 6 月第 20 名,上升至本期第 15 名,超越 SEGA,DeNA 等本土厂商。

米哈游收入环比增长 84%,成功回归榜单第 23 名。发行商旗下女性向手游《未定事件簿》7 月底上市以来成绩亮眼,目前平均每下载付费为《浮生为卿歌》同期 3.4 倍,后续市场表现值得期待。

小N解读:

国内游戏版号调控一方面大幅抬高了入场门槛,另一方面赋予精品手游更大的市场空间。而经过国内市场验证的产品,出海成功率也将进一步提升。

游戏企业应更加注重挖掘存量用户价值,为用户提供更多优质精品游戏,从而满足其日益增长的多样化需求。并且不断完善产品和内容之上建立壁垒,拉长用户的生命周期,释放用户价值。

 

2020年海外休闲类手游数据:留存、时长、粘性及不同地区CPI

超休闲热潮来临之后,经典品类的休闲游戏(Casual)诸如消除、弹射、塔防、经营等等类型也得到了更多重视。以下是2020 年,休闲类手游的各项数据。

  • 休闲游戏用户次留年度数据

据 GameAnalytics 数据显示,35% 的次留被认为是手游的良好标准,而针对休闲游戏来说,该项指标平均值为 25%,优质 TOP 休闲游戏的平均值为 25%-35%,表现较差的休闲游戏则低于 25%,甚至还有低于 10% 这种非常不理想的状况。

  • 休闲游戏平均会话时长

在所有游戏类型中,平均会话时长约为 7 分钟。对于休闲游戏来说,平均会话时长为 6 分钟,头部休闲游戏的平均会话时长可以达到 10 分钟,尾部休闲游戏则在 6 分钟以下。

  • 休闲游戏的用户粘性

粘性是指用户忠诚度和参与度,通过将 MAU 和 DAU 相除得出。头部休闲游戏的粘性为 10%-15%,经典类型的粘性高达 25%,一般休闲游戏的粘性为 8%

  • T1 国家/地区平均移动游戏 CPI

T1 国家/地区平均移动游戏 CPI

澳大利亚: $1.54 (iOS), $0.58 (Google Play)

奥地利: $1.47 (iOS), $0.39 (Google Play)

比利时: $0.98 (iOS), $0.26 (Google Play)

加拿大: $1.79 (iOS), $0.66 (Google Play)

中国: $0.25 (Google Play)

丹麦: $0.87 (iOS), $0.44 (Google Play)

芬兰: $1.10 (iOS), $0.18 (Google Play)

法国: $0.75 (iOS), $0.36 (Google Play)

德国: $1.20 (iOS), $0.52 (Google Play)

中国香港: $0.40 (Google Play)

爱尔兰: $0.53 (iOS), $0.26 (Google Play)

意大利: $0.59 (iOS), $0.18 (Google Play)

日本: $0.60 (Google Play)

卢森堡: $0.71 (iOS), $0.14 (Google Play)

荷兰: $0.90 (iOS), $0.26 (Google Play)

新西兰: $1.98 (iOS), $.50 (Google Play)

挪威: $0.97 (iOS), $0.36 (Google Play)

新加坡: $0.25 (Google Play)

西班牙: $0.67 (iOS), $0.15 (Google Play)

瑞典: $1.21 (iOS), $0.35 (Google Play)

瑞士: $1.48 (iOS), $0.49 (Google Play)

英国: $1.25 (iOS), $0.68 (Google Play)

美国: $1.93 (iOS), $0.97 (Google Play)

 

应用类出海

2020年7月中国应用出海收入 TOP30

近日,App Annie 公布了2020年7月中国厂商应用出海收入排行榜。

来源:App Annie

应用出海收入排名方面,PUBG MOBILE 继续盘踞冠军宝座。FunPlus 的 State of Survival 挺入前三,主要归功于美国收入环比上升 38%,助其保持在末世废土题材策略游戏中全球总收入和月活跃用户量领先的地位。

莉莉丝的《剑与远征》进军韩国 5 个月后迎来日服上线,放置卡牌的差异化体验吸引了不少日本玩家氪金支持,大幅拉高了出海收入,排名蹿升 7 位到达第 5 的位置。二次元策略塔防手游《明日方舟》6 月底在港澳台上线,加上日本收入大涨,全球收入环比大幅增长 59%,跃居榜单第 10 名。

网易《第五人格》位列第 13 名,相对上月上升 7 名。其在 7 月初为两周年庆推出了大型主题活动“Atropos’ Ropes”,上线了新的角色和地图,一度攀登至日本苹果商店游戏单日收入榜亚军的位置。(来源:App Annie)

 

财报解读:拆订阅、加功能 Tinder 母公司收入同比上涨12%

8 月 4 日 Tinder 母公司 Match Group 公布了 Q2 财报,结果倒是有些出乎意料,营收并没有随着海外疫情的持续发酵而减少。财报显示 Match Group Q2 总营收 5.5 亿美元,同比增长 12%,环比增长 1%。

来源:Match Group

一对多视频功能等新功能的上线是 Match Group 这份财报比较好看的原因,但同时研发支出以及产品功能增加带来的直接成本上升,如网络托管费、视频技术合作费用等,也带动成本上升。不过整体看下来,净利润还是较去年同期增长了 11.4%。

除此之外,营收的增加主要有两方面的原因,订阅用户数量增加和变现模式的多样化

2020 年 Q2 Match Group 订阅用户数量增长到了 1020 万,同比增长 11%,Tinder 独占 620 万。不论是 Tinder 还是 Match Group,整个集团的营收都有大约一半来自北美市场。根据财报数据,北美市场为 Match Group 贡献营收了 2.84 亿美元营收,占 Q2 总收入的 51%,订阅用户总数占到了46.7%,就连 ARPU 值也比其他市场平均 ARPU 值高出了 0.12 美元。

来源:Match Group

目前 Match Group 旗下应用有三方面收入,广告、直播打赏和用户订阅。用户订阅所占比例一直是最大的,但财报显示直播打赏的收入增长很快,直播打赏直接增加了这些应用的 ARPU 值,甚至因为直播特殊的高互动性,用户不仅不抵抗花钱,甚至还给集成了直播功能的 Meetic 打高分表示支持。

 

电商类出海

2020年电商的3个新趋势

如今电商业务竞争越来越激烈,消费者们的线上购物行为更是难以把握。卖家需要紧跟电子商务的发展趋势,才能吸引顾客。2020年逐渐兴起的三个电商趋势分别是个性化购物通过名人代言的社交电商营销交互式产品视觉效果

  • 个性化购物

目前,电商公司都在利用个性化技术为消费者提供定制化体验。据 Optinmonster 的一项调查显示,相比起一般的电商购物流程,消费者在个性化购物体验中的支出额度会增长 48%。如果客户能察觉到到卖家在尝试理解他们的购物意图,那么这种感受就会转化为忠诚度。为了实现最高的投资回报率(ROI),卖家需要接受并将个性化购物融入到消费者的购物体验之中。

  • 通过名人代言的社交电商营销

BigCommerce 的调查发现,仅在 2020 年就有 65% 的 KOL 营销活动预算出现了增长,这意味着在 2020 年以及未来一段时间内,KOL 营销会继续保持增长态势,还有 7% 的公司正在计划向这种营销进行每年 100 万美元以上的投资。这类营销策略的关键则在于让名人们以更实惠的价格为产品代言,再将其与社交电商相结合,从而直接从社交平台来推动销售额。

  • 交互式产品视觉效果

线上测评在 2020 年已经不足以说服顾客购买产品,如今的消费者需要在购买前就信任生产厂家、上架产品和使用体验。这就解释了为什么高分辨率图像在电商销售中会起到重要作用,然而消费者也已经不再满足于静态图像展示,他们现在需要更多的参考信息,例如可以让潜在用户从各个角度观察产品的 360 度全景视图。

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媒体快报

YouTube

YouTube 更新视频分析,在应用程序中添加快速故事见解

YouTube 正在为其 Creator Studio 仪表板添加更多新功能,并在其移动应用程序中为Stories分析提供了新模式。

这些功能已在最新的 Creator Insider 视频中宣布,并添加到 YouTube 在过去几个月中为 Creator Studio    推出的现有分析选项中。

来源:YouTube

主要增加的功能是视频分析总览,该功能不久后将类似于频道分析格式,并在屏幕右侧放置一个新的实时效果指示器模块。

由于广告主放慢了在 YouTube 上的支出,创作者在最近几个月中亏损了,大多数 YouTube 用户看到的每千次展示费用下降了30%至50%。添加更多的数据工具可以帮助创作者,让他们的内容达到收益最大化,并最大程度地利用他们的,同时还可以增加平台的透明度。

在另一方面,YouTube 还在移动应用程序的主屏幕上推出了一种新的 Stories 分析模式。新的模式将显示用户在过去14天内发布的故事中获得的总计观看次数和订阅者。

Snapchat

Snapchat正在研究一种可将流行音乐剪辑添加到快照中的新功能

Snapchat 正在开发一种在 Snaps 中共享音乐的新方法。新方法将使用户能够将音乐添加到快照中(捕获之前或之后)。这可能会对已经在 TikTok 流行的舞蹈剪辑类视频的编辑产生帮助,该功能也由于 Snapchat 与音乐发行商的新交易而得以实现,这将使其包含更多内容。在应用中使用的音乐。

值得注意的是,Snapchat 已经有一个与 Spotify 链接的音乐标签选项,但新开发的方法是一种更高级的直接连接选项。

来源:Snapchat

 

Snapchat发起新活动Snapchat Generation为广告主提供更多推广案例

Snapchat 本周推出了一个新的活动,以突出其商业推广平台的潜力,其中包括许多知名广告主管讨论他们通过该应用与受众互动的经验。

该活动还拥有自己的主题推广式网站,其中包括更多的背书,以及一系列案例研究,这些案例研究进一步强调了各种企业如何使用 Snap 与目标市场建立联系。

来源:Snapchat

这场活动的主要推动力是“过度参与”,人们使用 Snap 与他们的密友重新分享有价值的信息。其中包括根据 Snap 使用情况构建的宣传材料。从本质上讲,该活动通过各种案例研究,显示了品牌如何花时间去理解并建立与 Snap 用户行为相关的促销活动,可以构建更具吸引力的,令人共鸣的活动,这些活动可以通过口耳相传看到高共享潜力。

小N解读:

Snapchat 正在增长(现在每天有2.38亿活跃用户),并且其受众群体的年龄也开始并不局限于25岁以下的年轻人,同时近一步加强广告平台功能,提高广告客户投放效果。尽管 Snapchat 可能无法提供 Facebook 的广泛的年龄受众,但它有着更强大的互动程度和容易得到更多的认可,这可以帮助广告主提高目标市场中的品牌知名度。

 

Snapchat通过区域受众计数来更新受众范围洞察

上个月,Snapchat 分享了第二季度的业绩数据,其中每日活跃用户同比增长17%,达到2.38亿。

为反映这一增长,Snapchat 还更新了其“独特受众群体覆盖率”的 Snap Focus 教育模块,其中还包括有关 Snap 区域受众人数的更具体信息。这很有趣,因为它使广告主可以更清楚地了解该应用程序在每个地区的受欢迎程度。

来源:Snapchat

这些图表为广告主的数字营销计划提供了更多背景信息,并且可以使您更好地了解应将精力集中在什么地方,以最大程度地扩大影响力和产生共鸣。基于此,广告主可以在 Snap 上更清晰地了解他的潜在受众。

 

Google

Google 扩展了音频广告选项,以帮助品牌获得更高的音频互动率

近日,Google 宣布了一系列新的音频广告选项,以帮助企业利用不断增长的播客,数字广播和其他数字音频形式的消费。

Google 正在测试新的音频动态广告,它将根据用户与内容的互动方式调整营销人员的广告投放。该过程目前处于测试阶段,将使营销人员可以从一个广告系列仪表板以不同的格式更轻松地吸引受众。

来源:Google

除此之外,Google 还推出了一种新的音频广告制作工具,称为Audio Mixer,这将使营销人员更轻松地创建音频广告内容。编辑好音频内容后,营销人员就可以与团队成员共享完成的剪辑,并导出以在广告中使用。

Google 还在寻求通过音频来帮助发布商通过新的程序化货币化选项来填充现有广告资源,从而帮助发布商实现货币化,同时还在广告市场中添加了一个新的音频部分,以展示顶级音频合作伙伴提供的可用展示位置选项。Google 还希望添加更多分析工具以协助音频广告规划,并改进预测选项以概述音频广告的潜力。

正如 Google 所指出的,随着越来越多的人消费更多的音频内容,对于营销人员来说,很值得考虑如何使自己的广告组合多样化,以及是否考虑扩展到音频促销中。

如您想体验 Google 本次扩展的音频广告选项,以最大化广告效果,可以联系我们 Nativex 帮您独家定制广告营销方案哦~

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Google 广告透明度更高,并计划逐步淘汰 Chrome 中的第三方 Cookie

Google 计划逐步淘汰 Chrome 中的第三方 Cookie,因为它致力于改善数据保护措施。

首先,在其特定于广告的列表上-在每个 Google 广告上,用户都可以点击广告中的图标以获取有关广告主是谁以及向其展示广告的原因的更多信息。

这是搜索广告的一个示例-点击顶部 URL 旁边的下拉箭头,您会看到“为什么要显示此广告?”选项。

来源:Google

Google 还更新了其广告 API,以使其数据跟踪过程更加隐私。最终可以消除对第三方 Cookie 的需求。由于此类过程的隐藏性质,使用第三方 Cookie 跟踪已成为问题。Google 寻求实现更多的监督和控制,这意味着在某个阶段不需要后端数据跟踪,从而提高了透明度和效率。

这项工作仍在开发中,Google 尚需开展一些工作,以促进不使用 Cookie 进行完整的数据跟踪,但是这种方法与更广泛的行业趋势相一致,即人们越来越了解消费者如何使用其数据,并且理想情况下,提供更多选择,以促进更好的数字广告体验。

 

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