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快报 | 2020年全球手游收入或达772亿美元,过半来自 iOS 平台;YouTube 测试产品标签,欲进军电子商务

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游戏出海

2020年全球手游收入或达772亿美元,iOS 平台贡献过半

Newzoo 于上月发布的《全球移动市场报告》就全球智能手机市场及移动游戏市场进行了预测,并分析了全球移动市场的关键趋势,报告的核心观点为以下几点:

一、移动市场用户将持续增长,2020年全球智能手机用户将达35亿

报告预测,2020年,全球智能手机用户总数将达到35亿,同比增长6.7%,且这一数字将在接下来继续飙升,在2023年达到41亿。这一增长主要得益于中南亚、撒哈拉以南非洲、东南亚和拉丁美洲等新兴地区智能手机普及率的提高和移动互联网基础设施的改善。

其中,中国移动市场仍然是最大的移动生态系统(按绝对用户数算)。2020年,来自中国的智能手机用户将占据全球总数的四分之一以上。

全球智能手机用户, Nativex

来源:Newzoo

二、2020年全球手游收入将达772亿美元,iOS 收入占一半以上

智能手机的普及无疑推动了移动游戏市场的发展。报告标明,2020年,全球移动游戏收入将增至772亿美元,年同比增长13.3%。到2023年,全球移动游戏收入更将达到1028亿美元。

在收入结构上,iOS 平台和 Google Play 以绝对优势领跑。其中,iOS 平台收入占总收入的50.2%,共计388亿美元;来自 Google Play 的收入为279亿美元,占市场总额的36.1%。其余106亿美元的收入均来自所有第三方安卓商店,共占13.8%。

全球移动游戏, NATIVEX

来源:Newzoo

2020年9月中国手游发行商全球收入排行榜:占全球手游总收入近三成

日前,Sensor Tower 发布2020年9月中国手游发行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入 Top 30。

Sensor Tower 发布2020年9月中国手游发行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入 Top 30, Nativex

来源:SensorTower

莉莉丝《万国觉醒》曾在海外创下国产 SLG 手游月收入最高纪录,而自9月23日登陆中国市场以来,一直稳居 App Store 手游畅销榜 Top 5。该游戏在上市首周便刷新了国内 SLG 手游在中国 App Store 的首周收入纪录,预估吸金1350万美元。

得益于《云上城之歌》和《江山美人》等游戏在国内外市场的卓越表现,三七互娱9月收入环比增长38%。本期中国、日本和中国台湾地区三个市场对该发行商贡献最大,收入分别占41%、32%和13%。

米哈游《原神》9月28日全球发行以来,稳居中国 App Store 手游收入榜前三,在海外则顺利登上美国、德国、法国、日本、韩国等多个市场畅销榜前五。在《原神》的带领下,米哈游9月收入环比激增61%,打破此前的收入记录。值得留意的是,在10月首周,该发行商收入已超过9月全月。

雷霆游戏于8月在港台地区发行《最强蜗牛》,次月随即在中国市场推出暗黑放置手游《不朽之旅》。在两款新作的助力下,发行商9月收入环比增长30%。

此外,还有36家中国手游厂商入围全球收入Top 100,包括创酷互动,英雄互娱,龙腾简合,Six Waves和乐易网络等,占全球 Top 100 发行商收入的37%。

2020年8月海外热门 MOBA 手游:收入同比增长23%,拉美市场潜力凸显

Sensor Tower 此前发布的2020年8月海外热门 MOBA 手游榜单显示,沐童科技《无尽对决》和 Supercell 《荒野乱斗》分别多得双棒冠亚军。

2020年8月海外热门 MOBA 手游

来源:SensorTower

在暑期活动和新上线的拳皇皮肤助力下,《无尽对决》8月海外预估收入近3200万美元,同比增长35%。东南亚作为该游戏最大的市场,贡献超过40%的收入,来自美国、日韩市场的收入则分别占17%和9%。截至8月,《无尽对决》海外总收入已突破7.3亿美元,其今年前8个月的收入就已接近去年全年。

下载量方面,《无尽对决》在8月获得超过820万次下载,其中近60%来自东南亚市场,约15%来自拉美市场。

《荒野乱斗》以2900万美元收入和802万次下载,位列收入榜和下载榜第二名。8月该游戏在欧洲市场获得了超过63%的收入,来自美国和日韩市场的占比分别为14%和9%。下载量方面,欧洲市场占超过50%,拉美市场占25%,日韩和东南亚各占3%。

海外MOBA手游市场分布, Nativex

来源:SensorTower

8月海外收入前十的MOBA手游共吸金9400万美元,来自欧美市场的收入占海外MOBA手游总收入的45%,欧洲和美国分别占28%和17%。

东南亚市场主要为《无尽对决》和《王者荣耀》所占领,两者分别拿下当地市场份额的72%和22%,而来自本地区的收入则占海外总收入的20%。

日本、韩国和拉美的玩家支出分别占15%,3%和4%。其中,日本市场的收入主要来自本土手游《ONE PIECE Bounty Rush》和《#Compass》。

海外MOBA手游市场分布, Nativex

来源:SensorTower

8月海外下载量前十的MOBA手游共获得2870万次下载。得益于《Champions Legion》在拉美市场的大规模吸量,来自拉美的下载量占比从一年前的13.5%跃升至33%。《Champions Legion》和《荒野乱斗》在当地的下载量占比分别为46%和21%。

东南亚玩家贡献了27%的下载量,《无尽对决》和《王者荣耀》分别占当地下载量的63%和19%。

欧洲玩家贡献了22%的下载量,《荒野乱斗》在当地的市场份额占比高达64%,几乎垄断整个市场。

这里值得一提的是拉美市场。该市场人口庞大,且人口结构年轻,对强调竞技和社交的 MOBA 手游有着强烈的需求。随着近年智能手机快速普及和移动互联网生态的发展,当地玩家的氪金能力也显著提高,因此不少游戏都开始深耕拉美市场。以8月海外 MOBA 手游排名第十三的《Garena Free Fire》为例,其8月的收入有24%来自拉美市场,东南亚市场收入则占27%,这两个新兴市场的消费总额加起来还高出占比42%的欧美市场不少。

小 N 解读:

“由于 MOBA 游戏在 PC 端拥有庞大的玩家规模,手游端也连带成为一个热门赛道,而无论头部产品还是整个品类,MOBA 游戏的海外市场都保持高速增长。然而,MOBA游戏特殊的强社交属性和英雄收集等长线追求,为早期入场的产品提供了先发优势,后入局者往往难以撼动前者在区域市场的垄断地位。对于新入场的厂商来说,拉美和东南亚等新兴经济市场也许会是个不错的选择。”

中国出海手游 Q3 榜单:回合制 RPG 仍有拓展潜力,塔城策略表现强势

近日,App Annie 发布了 2020 年第三季度出海榜单。数据显示,2020 年 H1,中国手游海外下载量环比增长 19%;营收和游戏时长分别环比增长 37% 和 61%,增速都高于其他国家发行商。

2020 年第三季度出海榜单,Nativex

来源:App Annie

2020 年上半年,海外细分游戏品类下载同比增速最快的 Top3 品类分别是其他益智游戏(92%)、超休闲游戏(78%)、益智-棋牌游戏(65%);用户支出同比增长最快的 Top3 品类分别是消除建造益智游戏(46%)、团体战斗 RPG 游戏(31%)、博彩-老虎机(26%)。经典三消、益智战斗 RPG 游戏的用户支出则在同比下降。

海外细分游戏品类下载, Nativex

来源:App Annie

从中国游戏出海表现来看,在 2020 年 H1 海外用户下载 Top250 中国游戏中,超休闲游戏下载量同比增长速度最快,达到227%;益智类游戏表现突出,其中棋牌益智同比增速高达 166%。营收方面,增速最快的是塔防策略游戏,同比增长 183%,老虎机、放置 RPG 紧随其后,同比增长 130% 和 84%。

海外细分游戏品类下载, Nativex

来源:App Annie

基于以上数据,App Annie 有 3 点观察:

1、三消游戏、超休闲游戏、第一人称射击游戏等细分品类, 全球市场规模大,但来自中国的游戏所占份额较小。从另一个角度来看,中国出海开发者不妨挑战一下这块大蛋糕。

2、回合制角色扮演游戏、消除&建造游戏、团队战斗游戏的市场中,中国出海手游在全球榜单处于头部,拓展潜力依然巨大。

角色扮演游戏用户支出, Nativex

来源:App Annie

回合制 RPG 是全球最大的细分收入市场,但中国厂商市场占有率较低。日本玩家是回合制 RPG 玩家中氪金能力最强的,贡献了该细分市场用户支出的一半以上。不过日本市场主要由日本本土发行商主导,中国厂商较难在当地发光发热。但可以看到,在北美、西欧、韩国市场中,中国出海回合制 RPG 手游都占有一席之地,如《圣斗士星矢:觉醒》在西欧市场就备受青睐。

3、放置类角色扮演游戏、动作角色扮演游戏、城战策略游戏、塔防游戏等细分品类市场中,中国出海手游表现强势,已成为细分市场领导者。

城站策略游戏用户支出, Nativex

来源:App Annie

以城战策略游戏为例,这类游戏通常要求玩家首先建立自己的城邦,进而去攻打其他玩家,《万国觉醒》便是其中的典型代表。在北美、西欧、日本、韩国这 4 大城战策略类游戏收入市场中,中国发行商都具有压倒性优势

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应用出海

2020年9月全球热门移动应用收入&下载 Top10:抖音& TikTok 稳居双榜第一

Sensor Tower 日前发布了2020年9月全球热门移动应用榜单。

2020年9月全球热门移动应用榜单, NATIVEX

来源:SensorTower

9月收入榜中,YouTube 以近8550万美元的收入,位列榜单第二名,同期增长56%。其收入过半来自美国,占55%,其次则是日本,用户贡献了11%的收入。在 Google Play 榜单中,电子竞技和视频游戏直播平台 Twitch 冲入前十,是今期榜单中唯一的新面孔。

2020年9月全球热门移动应用榜单, Nativex

来源:SensorTower

下载榜方面,由于今年各国的社交隔离政策使线上会议需求激增,Zoom 和 Google Meet 的下载量飞升就反映了这一点,两者均入围下载榜 Top5。其中, Zoom 以5500万次下载排名第2,是去年同期的21.4倍。其中,来自印度的下载量占23%,其次是美国,占16%。

排名前五的另外2款应用分别是熟面孔 Facebook 和 WhatsApp。

 

媒体快报

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YouTube

YouTube 测试产品标签,欲开拓电子商务

YouTube 正准备测试一项添加产品标签的新功能,让创作者可以为视频中展示的商品贴上标签,从而在平台就可以实现直接购买。

这并不是 YouTube 进军电子商务的第一次尝试。早在2018年,YouTube 就为联合促销商品增加了一个“购物架”,让创作者在他们的视频底下展示自己品牌的产品。

YouTube 测试产品标签,欲开拓电子商务, Nativex

来源:YouTube

其他尝试还包括在直播中加入“购买提示”(merch alerts)、为美妆博主设计的 AR 试妆视频和其他电商相关的工具。

但显然,以上这些与产品标签比起来只能算小打小闹。在视频中为商品加上标签,这样可以让观众在视频播放过程中就点击标签,了解商品详情——这已经是如今视频平台的大趋势。

电商在未来将成为视频平台扩张的关键之一。以抖音为例,app 中融合电子商务的创新为其带来了巨大的收益。抖音去年产生的1.22亿美元收入中,大部分都来自电商,而这笔收入几乎是 TikTok 的两倍。

因此,YouTube 这次的动作也可以说是意料之中。另外,据彭博社报道,YouTube 也在筹备与 Shopify 的合作事宜,进一步推动平台内购买。

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Snapchat

Snapchat 在英美发布“First Commercial”高影响力广告功能

日前,Snapchat 宣布将在美国和英国发布“First Commercial”高影响力广告功能。该功能在今年4月就已开始测试,亮点在于保证广告主的广告在某一天能在 Snapchat 的发现频道 (Discover)被进入的用户首先看到。

Snapchat, Nativex

这项功能意义重大。据 Snapchat 的 Q1 报告,Snapchat 用户在发现频道上花费的时间同比增加了35%。而在另一份最新报告中,Snapchat 则指出,在2020年,70%的美国 Z 世代都观看过 Snapchat 的发现频道。

Snapchat 表示,“Fist Commercial”是一个高端广告功能,所以并不是所有商家都可以使用,或者不是所有商家都需要使用。正如前面提到的,随着发现频道观看人数的增加,这一功能为希望开拓年轻市场的商家提供了巨大的机会。

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