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快报 | 国产手游风靡韩国,韩国手游市场门槛变低?;TikTok添加了“可玩动效”模板;Instagram新增“商店”标签

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行业快报

游戏出海

2020年 Q2 39款中国手游入围韩国手游畅销榜TOP100 : 韩国手游市场门槛变低?

国产手游创下了近些年来最高入榜数量的纪录。

根据 Sensor Tower 最新数据统计,2020年第二季度共39款中国手游入围韩国手游畅销榜 TOP100, 吸金2.6亿美元,占 TOP100总收入近27%。对比于2018年 Q2国产手游在韩收入合计1.3亿美元,占比19.3%,两年内中国手游在韩收入已经翻倍

来源:SensorTower

在2020年 Q2韩国市场手游收入 TOP10名单中,共有3款国产手游入围。分别是莉莉丝《剑与远征》和《万国觉醒》以及4399《奇迹之剑》。可以看出,以莉莉丝和4399为代表的中国厂商对头部市场的把控力愈发强大。

来源:SensorTower

而本次进入到2020年 Q2 韩国市场手游下载榜 TOP20 的,国产手游分别是:字节跳动《是特工就上一百层》,Ujoy《塞尔之光》以及 JoyPac 《 Tofu Girl 》。而且,字节跳动《是特工就上一百层 》以近140万下载量位列第三,几乎追平 AppLovin 《 Save The Girl 》,显示出中国厂商在韩国超休闲游戏赛道过硬的发行能力。

国产手游占据2020年 Q2韩国手游畅销榜 TOP100的近4成,而在 Q2中国手游在韩国下载 TOP20中,新品超过了一半。这是否能说明,韩国手游市场的门槛变低?

小N解读:

虽然中国手游厂商仍在加速入场韩国市场,但不管是从其在韩国总下载榜或是总收入榜的表现来看,国产手游的表现都还有很大的提升空间。再加上 Q1空降在「中国手游在韩国收入 TOP20」的新品《热血神剑》和《RÍ5》,现在不是在榜单边缘就是已掉出榜单,昙花一现。这说明韩国手游市场门槛依然很高,需要随着用户属性、市场竞争状况调整策略,模板化套路的可行性越来越小。

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2020年6月全球热门移动游戏收入 TOP10

来源:SensorTower

根据 Sensor Tower 商店情报数据显示,2020年6月腾讯《王者荣耀》全球收入超过1.93亿美元,较2019年6月增长50.4%,位列全球手游收入榜冠军。中国版本贡献了95%的收入,其次为泰国版本占2.1%。说明:数据不包括中国及其他地区第三方安卓市场。

《PUBG MOBILE》及《和平精英》6月收入合计达到1.68亿美元,同比增长12.8%,位列榜单第二名。其中,约53%的收入来自中国市场的《和平精英》,美国市场贡献了10.4%。

由于在美国和日本收入持续增长,莉莉丝《Rise of Kingdoms 万国觉醒》收入同样创新高,达到7800万美元,并上升至榜单第8名。(来源自:Sensor Tower)

应用类出海

2020年 Q2中国厂商应用出海收入 TOP30

近来,App Annie 发布了2020年第二季度中国厂商应用出海收入排行榜。

来源:App Annie

中国厂商在海外表现强劲,2020第二季度 PUBG MOBILE、《万国觉醒》和《荒野行动》仍然位居出海收入前三强。

榜单中第 14 名《放置少女》已经在日本上线超过三年,收入在六月迎来历史新高。App Annie Intelligence 数据显示,其男性用户比例高达 70%,玩家同时偏好的其他游戏也大多属于历史题材。

近年来,女性向游戏的市场盛况空前,市场规模在过去三年来实现翻倍。以 Chapters-Interactive stories  为代表的互动小说类游戏在美国女性向游戏市场占近 60%收入,日本则主要由养成类为主,例如榜单中的第 21 位 Ensemble Stars Music。近期,常被认为局限于港澳台东南亚区域的宫斗游戏开始在日韩甚至欧美市场获得相当比例的收入,如榜单中的第 30 位《叫我万岁爷》。(来源自 App Annie) 

更多关于女性向游戏市场的分析解读,请点击手游出海,如何俘获小姐姐们的百亿芳心?

电商类出海

情持续恶化,越来越多的消费者通过手机购物

在新冠肺炎疫情的影响下,随着社交隔离和封锁政策的不断变化,线下零售活动仍然受到限制,这样迫使许多消费者改变了购物习惯,现在许多人转向使用手机来满足他们的购物需求。

根据 App Annie 的数据,在3月29日至4月4日之间,购物类应用的下载量达到了1440万,比1月份增长了20%。来自一款移动应用跟踪器的最新研究发现,有59%的美国成年人更喜欢使用手机购物。

与年龄较大的同类人群相比,年龄较小的消费者更可能有这种感觉。25-34岁的受访者中,10位有9位说他们更偏爱移动购物,而18-24岁的受访者中有78%的人同意。55-64岁的受访者中,只有不到三分之一的人表示他们更喜欢通过手机购物,而65岁及65岁以上的受访者中,只有不到18%的人有同样的感受。

来源:App Annie

由于许多消费者仍对实体店的安全性保持警惕,这些移动购物的收益可能会在新冠疫情后继续蔓延。

根据 App Annie 在2020年5月的预测,今年美国移动买家(使用移动设备至少通过一个移动网站或应用进行购买的消费者)的数量将达到1.678亿。到2024年,这一数字将达到1.875亿,占美国人口的三分之二。

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媒体快报

TikTok

TikTok 添加了“可玩动效”模板,以帮助企业创建更多吸引人的促销活动

TikTok 添加了一个名为“可玩品牌动效”的新型交互式品牌推广选项。在 TikTok 商业平台中,Gamified Branded Effects 使品牌可以在其 TikTok 剪辑中构建品牌游戏,并提供20多个模板,可以使用各种品牌元素对其进行自定义。

来源:TikTok For Business Facebook 主页

这给建立更具吸引力的 TikTok 广告带来了更简单的方法。这个“可玩动效”模板具有巨大的潜力,特别是对于希望通过该应用吸引年轻受众的品牌而言。

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Twitter

Twitter 在第二季度日常活跃用户数量增长了34%

根据 Twitter 发布的最新数据, Twitter 在2020年第二季度用户数量显着增加, Twitter 的平均每日可获利的日常活动用户( mDAU )数量在本季度增长了34%,达到1.86亿,并且越来越多的人转向使用该平台以了解最新消息。

在新冠肺炎疫情持续恶化,以及全球范围内的#BlackLivesMatter 抗议等事件中,Twitter 的实时流量已证明其是关键的交流工具。从这些图表中可以看到,Twitter 的使用量在2020年持续增长,其国际使用量显着增加-从19年第四季度增长了2900万(美国为500万)。

来源:Twitter

同时,Twitter 在印度的增长尤其强劲。随着印度市场之间的联系日益紧密,智能手机拥有率不断提高,社交平台正迅速得到采用,这在未来可能会带来巨大机遇。 

Twitter 在日本仍然非常受欢迎,并且会继续在东南亚地区扩展,这很可能使其在利用发展中的市场影响力方面处于有利地位。

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Instagram

Instagram 在 Explore 探索页面中新增“商店”标签

近日,Instagram 在 Explore 中增加了一个新的“商店”部分,探索其平台上购物体验的下一个阶段。

据 Instagram 解释,Instagram 商店是一个应用程序内购物目的地,人们可以在整个 Instagram 上发现他们喜欢的产品和品牌。新的商店列表将根据他们关注的帐户以及使用 Instagram 产品列表的企业,为每个用户突出个性化的产品推荐。

它可能使 Instagram 成为在线购物目的地。该平台已经拥有受众,有抱负的用户群,人们已经来 Instagram 来了解最新趋势。这些新的选择将促进逻辑上的扩展,这将使其成为零售企业更大的考虑因素。

Google

Google 取消了“在 Google 上购买”的佣金

随着 Facebook 希望通过其新的 Facebook 和 Instagram 商店做出更大的电子商务推动,Google 希望确保保持其在在线购物领域的股份。

在最近免费提供其 Google 购物产品详情后,为了帮助企业在大流行期间寻求选择来维持其销售量,这家搜索巨头现在还取消了其在 Google 列表上购买的佣金,这些费用可通过搜索结果获得,并且专门用于购物展示。

来源:Google

这是 Google 增强其在 Google 商店中购物的另一种方式,这应有助于确保其继续建立其产品展示选项,并使某些用户无法切换到其他产品发现平台。

小N解读:

由于新冠肺炎疫情影响,现在有更多的消费者倾向于在网上购物,因此在现在, Google 更想保持其在搜索领域的领导者地位。实际上,在过去的几年中, Google 一直在完善其产品发现和购买选项。

但同样,Facebook Shops 看起来将在市场上扮演重要角色。在未来,Facebook 和 Google 这两个社媒巨头和搜索巨头都将会全力加码,在电商这个行业展开激烈争夺。

Snapchat

Snapchat Q2增加了900万每日活跃用户

Snapchat 公布了其在2020年第二季度的表现,显示Snapchat的用户数量和收入均有所增长,总体而言,该平台持续稳定增长的积极迹象。

在用户方面,Snapchat 在本季度增加了900万新的每日活跃用户,现在已达2.38亿 DAU 。Snapchat 在除美国和欧洲外的其他地区中增长最快,在美国和欧洲市场分别增加了200万和100万新用户。

来源:Snapchat

 

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