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创意进入“快消”时代,如何提升素材能力 | 投放沉思录

“花费在素材上的时间越来越多了。没办法,要起量就要建广告计划,就得要更多素材填充。”一名广告优化师在吐苦水。

的确,1500万,这还只是抖音一个渠道的日均素材量。

当广告素材成为投放核心因素之时,投放团队就不得不把大量时间放在素材生产、管理、分析上。 缺少高效素材管理系统下,与其说是创意驱动增长,不如说是被困于广告素材。

  • 投放素材迎来了什么变化?
  • 团队需提升哪些维度的能力?
  • 如何从素材着手提升投放ROI?

XMP™ 一站式智能投放平台推出 #投放沉思录 专栏,结合一线投放专家,为你带来最前沿、最具实操性的投放方法论。XMP™ 30天免费试用火热进行中,扫描文末二维码立即申请。

 

素材成为“快消品”,速度成关键

 

各个平台瀑布流般的呈现形式,除了给用户丰富的内容,更是不断扩大了这些平台对广告素材的胃口:

  1. 广告个性化推荐下,内容颗粒度越来越精细化,素材量级成倍提升;
  2. 日活用户、使用时长增长下,内容消耗速度加快,素材投放效果易衰减;
  3. 新素材往往取得更好投放效果,广告主易陷入「囚徒困境」,只能不断地产出新素材;

换而言之,就是素材需求更多、迭代速度更快、转化要求更高。

数据显示:从 2019 年到 2020 年,全行业视频广告创意生命周期下降了 50.63%,而同期有消耗增长了 4 倍。数据来源:QuestmMobileAD INSIGHT 广告洞察数据库

素材数量呈几何级数激增,给投放团队带来不小挑战:

  • 素材制作难度相应提升
  • 耗费更多时间在上传、创建等流程上
  • 大量测试才能找到最佳素材,周期变长
  • 效果验证成本变高

如何才能高效地解决素材需求激增问题?

事实验证:规模化需求最好的解决途径还得靠技术产品。

XMP™ 跨渠道投放平台产品团队开发了批量上传及创建功能。将以往复杂繁琐的流程,重构简化:

  1. 一个素材,媒体后台、广告账户重复上传? 现在用上XMP™,一次批量上传,跨渠道跨账号共享,重复使用。
  2. 创建广告计划的速度跟不上消耗速度? 那就自定义规则,一次设置,叉乘创建上百数千条广告计划/广告组。
  3. 测试素材分组耗时耗力? 通过自动分组功能,一键分配到多个广告计划中。

点击了解 XMP 批量上传及创建功能

 

 善用标签,终结粗放管理时代 

 

通过批量功能解决效率及测试问题,那接下来如何系统化地管理素材?

这时就得提到——给素材打「标签」。

通常来说,打标签就是给某类素材做分类、提炼、总结显著特征。这对于以精准、个性化诉求的效果广告来说,是必要的。

一位资深广告优化师提到,无论是在创建广告,还是在数据报表上,筛选素材都是关键。

以素材测试为例,针对测试素材可设定对应标签。

想要在茫茫素材库中找到对应的素材?用上 XMP™ 素材筛选功能,就能根据来源、类型、格式、标签、形状、创建时间找到目标素材。

自行编辑标签

想了解素材跑量表现?在 XMP™ 素材报表页面,选择“素材”“设计师”“标签”作为报表类型,筛选日期、素材名称、渠道、设计师、来源、标签、文件夹、投放国家等条件,即可出现目标素材。

想要更加精准地定位素材?试试自定义列,选择想要查看的属性或基础数据,就能在素材报表面板中清晰呈现。

XMP™ 自定义列功能

 

 素材精细化,团队协作能力受考验 

 

素材需求量快速上升,素材生产力却难以跟上,因此不少广告主都得仰赖于多个团队生产素材,包括内部和外部。

以往大多都是通过硬盘或网盘存储素材,到用的时候,再靠回忆,人工筛选出来。这种原始的管理和协作方式,对于小量级的素材量来说,还能应付。

但想要满足不断扩大的素材需求黑洞,这种方法则远远不够, 广告主面临着的是日益增长的素材需求,和落后的协作方式之间的矛盾

XMP™ 云端素材库及团队协作功能则能帮助广告主实现素材的高效协作。无论是内部团队(投放、优化),还是外部设计团队,都能通过 XMP™ 快速共享及编辑素材。

XMP™ 多级文件夹功能

XMP™ 企业素材库功能

“共享范围能自定义为‘仅自己可见/指定用户可见/全公司可见’,不仅灵活,还很放心。”一位管理中型素材制作团队的负责人感叹道。“这样可以省去无效的人力和时间投入,让优化师和设计师在交接素材、内容沟通中解放出来,大大提升投放效率。”


素材时代已汹涌而来。原本被广告主忽视的素材环节,实际上有着巨大的提升和发展空间。

XMP™ 通过批量跨渠道跨账号上传创建、云端素材库、标签筛选、素材报表、团队协作等功能,构建素材闭环,高效管理投放中素材的每一阶段。通过打碎投放中的繁琐流程,XMP™ 希望能解放千千万万优化师、设计师时间、精力与创造力。

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