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出海增长,Nativex真的很会 | CJ名场面大盘点

人头攒动的展台、大咖云集的分享区、趣味十足的盲盒互动环节……在刚结束的 ChinaJoy 盛典中, Nativex 的那抹海蓝色成了 BtoB 展区中的一道亮丽风景线。

虽说是展馆中的生面孔,Nativex 却是 ChinaJoy 的「老朋友」。作为 Mobvista 汇量科技旗下效果导向移动营销平台,Nativex 在2020年初品牌焕新后,承接 Mobvista 的全球移动营销业务——为世界各市场移动开发者,提供可观真实的增长服务及产品。拥有全球市场增长经验,我们还是那个「老牌劲旅」。

但和往年不同,短视频平台逐渐成为主流、后疫情时代下推广预算收缩、市场用户之争愈演愈烈……新形势下,这次 ChinaJoy 我们带了点「不一样」新东西,为各家游戏出海增长提供源源动力

 

01. 投放生产力工具跨渠道一站式投放平台XMP

 

以往,广告投放分别在不同广告平台进行,切换渠道、账号耗费大量时间,导致效率低下。最重要的是,素材、计划、数据都散落在各类渠道中,广告主难以优化效果、提升 ROI。

通过集成海内外大媒体,XMP 帮助广告主在一个平台,实现多个广告平台的投放管理。同时,投放全流程做到一体化,打通投放所需的工具,包括素材闭环、数据分析等,真正实现紧密协作。

从优化师的一天工作流程切入,XMP 产品运营经理陈荣荣在 ChinaJoy 分享「智能广告投放平台如何提升双效」,并在现场进行实机演示。

“ XMP 是 Nativex 在自身代投团队效率效果提升的需求下,孵化出的智能化、工具化平台,目的就是简单好用。广告主通过 XMP 投广告,不用再做多余的无用功,并且取得更好的投放效果。”

XMP 产品运营经理陈荣荣

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02. 全球本土素材制作 真人短视频、UE4 动画、互动式视频

 

ChinaJoy 期间,不少广告主都来 Nativex 展位咨询创意素材。在这个从平台买量过渡到内容为王的时代,行业越来越重视创意素材的重要性。

现场分享中,Nativex 旗下创意工作室 TopWorks 凭借全球创意团队、爆款广告案例,吸引大量观众驻足观看。

海外市场广阔但复杂,每个地区的文化背景、玩家偏好差异巨大。除了差异化的游戏设定和玩法,贴合当地受众的创意将成为游戏获量关键

以真人实拍短视频和 UE4 动画为例TopWorks 项目经理 Ivan 分享了成功案例。

“ 在真人实拍短视频中,关键是剧情和服化道。优质剧情需同时关注游戏玩法特点和用户洞察,将目标投放地区的俚语、梗和游戏场景融合起来。同时,UE4 素材也正在成为游戏厂商的主流选择,其能重点凸显大场面,用恢弘的游戏画面吸引玩家。”

TopWorks 项目经理 Ivan

联系我们,了解更多 TopWorks 素材服务

 

03. KOL:游戏营销「星」选择全球达人营销资源及服务

 

近两年来,KOL 营销投放额保持近 50% 的增长速度,越来越多游戏厂商也将 KOL 营销作为增长的手段和渠道。

然而不少广告主仍深受 「KOL 营销效果是个玄学」之说的困扰。KOL 营销是否是一个好选择?如何取得更好的效果?

Nativex 资深 KOL 营销策略师林迪尼在 ChinaJoy 中的分享中,就提到:

“ 达人营销正从粗放式、赌一把的试验逐步转变为大规模、科学性的运作。通过把握 CPM(千次曝光成本)这一核心因素,优化 KOL 营销效果。CPM 越低则意味着内容受到优质的用户行为反馈,能被更多受众接收。总体来看,也能降低 CPA、CPI 成本。”

Nativex 资深 KOL 营销策略师林迪尼

联系我们,了解更多 KOL 营销成功案例

达人营销本质是一个概率问题。我们无法预测人心,但可以科学地提升爆款概率。基于对社交平台内容算法模型的理解,Nativex 能从多个维度(互动、热度、内容质量、粉丝画像、合规度等)筛选 KOL,并通过解构——优化——重构的流程,创造转化量和声量同增的内容营销 Campaign。

此外,来自 Twitter 大中华区视频类产品营销负责人赵颖怡 Vivien 以及 Twitter 大中华区游戏业务经理施亦非 Yifei 则通过现场大屏幕,远程分享“游戏直播”的玩法及成功案例,为观众带来全新启发。

对于游戏厂商而言,跟上时代发展的步伐,寻求新增长点至关重要。

从跨渠道智能投放平台,到全球创意素材、KOL 营销,再到全链路代投服务。Nativex 通过技术、资源及服务,帮助游戏厂商在海外市场轻松获客,让出海增长这件事变得更简单轻松。