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全网曝光16.7亿+,Nativex 以好内容撬动“一把锁”的破圈增长

在新的营销生态变化下,品牌对达人营销越来越重视。达人营销不只是与达人合作,其核心是内容策略,以及传播矩阵和节奏。

此前,Nativex 就携手国内智能门锁品牌“Kaadas凯迪仕”,通过优质内容营销,实现高效互动和深度触达。此次 Campaign 不仅使之品牌声量激增,更掀起全民换锁热潮,实现品销合一。

品牌形象大使、首席产品推荐官刘涛加持,一众千万级网红力荐,凯迪仕智能锁“千里眼” K20 Pro Max 在抖音、微博、小红书等多个平台持续刷屏,霸榜抖音、微博两大热搜榜,斩获全网16.7亿+曝光。

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01 以好内容为锚点,激励 UGC 内容共创

信息粉尘化时代,好内容是在社交平台上驱动品牌增长的关键力量。因此在营销筹备之初,Nativex 便深度参与至内容策略,通过对比全网内容趋势,根据产品特点和用户痛点提供洞察建议。

  一个好的内容口号,是成就爆款的基础

作为一款全功能型智能锁,凯迪仕智能锁“千里眼”K20 Pro Max 是集3D人脸识别、远程可视猫眼、室内高清彩屏、小程序远程智控等功能于一体。结合抖音强互动性、高话题度的平台调性,Nativex 和品牌共创出话题 slogan——“一眼锁定你”。朗朗上口的同时匹配平台调性有记忆点,Nativex 以此作为达人营销创作的“命题”,并展示出抖音挑战赛的品牌定制贴纸。

  优质的话题和贴纸保证全民参与的热情

7月19日,品牌联合抖in心动家发起的全民任务#一眼锁定你#上线,话题在两周内播放突破 9.9 亿次,定制款趣味贴纸吸引超 2.5W 用户参与其中。7月20日更是一度霸榜抖音热榜,引发全民关注和讨论热潮。

 

02 优质达人引爆话题,实现全场景种草

拥有了优质的话题方向,下一步就是精选优质达人、创造丰富种草内容

在策划前,Nativex 洞察到智能门锁在抖音等平台上“缺位”:目前关于智能门锁的互联网内容并不多,许多消费者的认知也停留在简单的密码开锁阶段。但智能锁凭借便捷操作、安全防护等特点,未来将成为人们生活的标配。

如何教育消费者?此时就需要借助达人的力量:通过达人的内容、人设和背书,让消费者对此类新产品产生兴趣甚至信任。

Nativex 特别策划并邀请一批国内知名头部博主参与创作。头部博主不仅意味强大的曝光,同时也能通过更加纯熟的讲解与分享,让观众从多方面了解产品的特点,最大程度为产品背书。

达人创意视频

@高雨田大魔王 @维维啊 🐰 @万宁叔-  @末那大叔 @小刚学长 @这是TA的故事 @大能 @糯米的趣味生活 @南翔不爱吃饭 @刘大悦 @云吞它爹 @爱画画的子衿 @Thurman猫一杯 @王大艺~ @天天的一天到晚 等一众头部博主在Nativex 的邀请下,纷纷加入到此次话题互动中,分享自己关于“一眼锁定”凯迪仕而开启美好生活的故事。

图片品牌7月声量走势,来源:巨量算数

在达人矩阵中,领域涵盖艺术、汽车、母婴、剧情、萌宠等多个垂类,而不仅仅局限传统的家居领域。通过对达人资源的拣选和整合,Nativex 以达人为定向锚点将有助于品牌低成本破圈,覆盖不同赛道。

从内容创作角度出发,Nativex 团队找到产品与不同场景下的结合点:作为美好生活中不可缺少的一部分,K20 Pro Max 融入到不同场景中,展现其优雅、安全、智能、便捷的多样优势,真正做到场景种草,与达人内容一起实现人、货、场的统一。

在达人全场景分享种草下,每个视频数十万点赞量将凯迪仕全民任务推向新的高度,也引起大量 UGC 自发参与到内容共创中。

 

03 不止达人营销,好内容、多形式抢占用户心智

互联网时代带来信息爆炸,使得有限的用户心智更加拥挤,只能为每个品类留下个位数的品牌空间。品牌要做好心智营销,不仅要简单的铺量洗脑,更需要与网络优质创作者一道,真正产出优质内容。

凯迪仕此次爆品营销活动全网曝光量超16.7亿大获成功,除了凯迪仕作为智能门锁行业的排头兵,拥有过硬的产品实力、口碑,另一方面也得益于 Nativex 积累多年的内容营销经验,覆盖前中后期的内容营销方法论。

在营销执行前,通过丰富的行业数据库,Nativex 能帮助品牌从行业、产品到人群进行深度的信息扫描和深度洞察。营销过程中,Nativex 提炼出了一套基于“人货场”的内容生产公式,最大可能提升达人内容爆款率。营销后期,Nativex 不断优化投放成果,实现品牌营销的品效合一。

在科学方法论的加持之下,凯迪仕智能锁“千里眼” K20 Pro Max 不再只是一个冷冰冰的智能锁产品,而是真正走进人们日常生活中,可以带来安全感、让消费者信任的好助手、好朋友。

优秀的达人内容一方面加强了智能锁行业领头羊的品牌影响力;另一方面以潜移默化的“心智营销”,让更多人看到智能锁,便自然关联到凯迪仕。

品牌破圈、增长持续的结果背后,是 Nativex 在海内外达人营销上的深耕:

▍构建完整标签体系的达人资产库

▍从前选、执行、优化到后测全程数据监测

▍善抓行业和流行趋势的创意内容能力

▍涵盖时间预算等项目全方位流程把控

从国内到海外,从网服到电商品牌,Nativex 已帮助大量企业把握达人营销新机遇。在丰富达人资源的加持下,联手海内外大媒体平台,共同探索出达人营销增长的新型打法,实现精准圈粉、制造流行、爆款破圈、深度种草。

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作为汇量科技 Mobvista 旗下业务品牌,Nativex 是全球领先的移动营销专家,覆盖国内外全渠道流量,提供代理投放、创意素材、达人营销、社媒账号代运营服务及智能投放产品,助力客户实现跨区域增长。拥有17个全球办公室,Nativex 为来自世界60+国家与地区的3000+客户提供卓越服务。

郑重提醒

近日有不法分子冒用 "Nativex" 名义及其相关业务主体的名义通过各大网站发送虚假诈骗信息,谎称合作或下载某APP及相关操作则可赚取提成或获得收益。提醒大家提高警惕,不得轻信,以免造成财产损失。如发现相关诈骗违法犯罪活动,请尽快向当地公安机关报案。

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