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中国手游出海收入榜过半为 SLG;网易在美新工作室成立;俄罗斯拟研发国家级游戏引擎

本周内容一览:

  • 中国手游出海收入榜过半为 SLG
  • Metaverse Z 完成千万美元融资
  • 网易在美新工作室成立
  • Google Play 支付系统被责“伪开放”
  • 俄罗斯拟研发国家级游戏引擎

 

 

中国手游出海收入榜过半为 SLG

7月18日,Sensor Tower 发布了2022年6月中国手游在海外市场的收入及下载量排行榜。在中国手游海外收入Top30榜单中,超过一半为SLG。

图源:SensorTower

同时,综合近期中国出海手游 SLG 类投放广告创意榜、美国市场 App Store 畅销榜结果来看,众多 SLG 类知名厂牌的手游单品在两大榜单中均有出色表现。如江娱互动《Top War: Battle Game》、IGG《Lords Mobile: Tower Defense》、“黑帮专业户”友塔游戏《Mafia City》、《The Grand Mafia》、老牌出海厂商 Tap4fun《Kingdom Guard》等等。虽然三七互娱《Puzzles & Survival》、星河互娱《The Ants: Underground Kingdom》等未进入买量榜前十,但整体上仍处于投放创意的头部梯队。

根据热云数据的发现,出海SLG手游在视频素材的呈现方面有如下特点:
① 以游戏功能和玩法展示的视频素材中,一般使用界面录屏的方式,配合KOL的游戏解说;
② 某些故事性较强的题材会以“场景”为单位截取游戏中的内容作为投放素材,在15-30s时间中增加玩家的代入感;
③ 真人情景剧是颇具创意的呈现方式之一,在演绎剧情的同时,视频画面会同时呈现游戏中的功能界面,剧本设定对玩家有极大吸引力。

 

Metaverse Z 完成千万美元融资

近日,面向 Z 世代的游戏社区和社交应用 Metaverse Z 宣布完成千万美元 A 轮融资。通过Metaverse Z(应用名 Project Z),用户可以建立自网络身份,通过推荐匹配交友,进行实时语音聊天,发起和参与兴趣圈子、活动派对等。

图源:Hyundaimotorgroup.com

目前,应用已积累起一批 Z 世代用户。根据公司提供数据,当前月活用户达 70 万,用户每日在线时长超过 50 分钟,大部分用户来自于自然增长,并形成了游戏、音乐、美妆等多样兴趣圈子。

 

网易在美新工作室成立

据外媒报道,网易宣布在美国西雅图成立新的开发工作室 Jar of Spark,专注于创造新一代叙事驱动的动作游戏,该工作室负责人为 Xbox 元老 Jerry Hook 领导。

图源:Sohu.com

除了 Jerry Hook 之外,前 Rocksteady《蝙蝠侠》三部曲的首席叙事总监 Paul Crocker,《DOOM》和《光环:无限》的制作人 Greg Stone 以及《光环》《NBA街头篮球》系列的动画导演和设计总监 Steve Dyck 也一同加盟,分别担任创意总监、执行制作人以及游戏总监。

 

Google Play 支付系统被责“伪开放”

随着欧洲数字市场法案(DMA)新条款的通过,Google Play 近日公开宣布增加对第三方支付方式的支持,不过目前仅限于欧盟经济区内的应用开发者。

图源:GameLook

尽管新项目并没有覆盖游戏,但 Epic Games 公司CEO Tim Sweeney 却在社交媒体公开批评 Google Play,称其为“伪开放支付”。他在社交媒体写道,“恭喜 Google,快速跟随苹果在欧洲引入伪开放支付系统,‘允许’竞争支付服务加入,但却通过27%收入分成的方式削减了对手的竞争能力。”

 

俄罗斯拟研发国家级游戏引擎

根据 PC Gamer 等外媒报道,俄罗斯的科技巨头们正在与该国政府研拟开发国有的游戏引擎,主要原因是俄乌冲突之后许多游戏公司停止或是撤出了原本在俄罗斯的业务。

图源:Game.3loumao.org

一位熟悉俄罗斯政府的消息人士透露,俄罗斯当地的科技公司正与数字发展部门深入协商,以便在西方游戏公司纷纷撤离之际,能资助他们开发 Unity 和 Unreal Engine 等游戏引擎的替代品。

 

 

近年来,短视频内容在亚太地区日趋流行。越来越多的消费者认为,这类篇幅短的内容更易于消化,同时还具有高度沉浸感和巨大吸引力。而相关数据也表明,与西方国家相比,东南亚地区的受众观看移动端短视频的比例要高得多。当下,短视频已经成为各大品牌、广告主在东南亚地区触达、联系现有和潜在用户的完美入口

然而,将视频内容纳入创意营销战略并不像人们想象的那样简单。作为广告主,第一步需要了解短视频的独特之处,并在后续行动中利用好这种特性。只有基于对短视频内容和形式调性的理解,各大厂商才可以在制作短视频内容时选出最有效的策略,从而确保内容的多样性,赢得受众的关注。

本期「出海大咖说」邀请到 Nativex 东南亚市场高级总监 Suki Lin 林雅儿,为我们深入解析短视频的那些事

   Q:Suki,可以讲讲短视频有什么样的吸引力吗?

A:第一点在于,短视频可以不断突破传统媒体的界限,为受众的内容消费方式提供一个全新的选择虽然目前对短视频的长度没有明确定义,但大家普遍认为,这类视频通常在两分半钟左右甚至更短。在这种情况下,由于时间相对较短,短视频往往要在几秒钟内说明其观点,而这同时也意味着短视频必须提供易于消化的、简洁明了的信息。这就是为什么短视频可以成为最吸引观众的内容形式之一。

短视频展现出来的真实性也是吸引受众的原因之一。通过短视频,品牌可以展示其业务的幕后片段和轶事,使品牌形象更加人性化,有利于让受众看到品牌背后的真实个人和故事,并从中发现共同点,从而帮助品牌与消费者之间形成更深的情感联系。这些联系反过来又可以促进更有机、有趣和亲切的互动。

除此之外,短视频内容的吸引力也离不开自媒体的流行随着在线编辑工具的普及,消费者和内容创造者(品牌)之间的界限开始变得模糊。像TikTok这样的平台,通过一套全面的应用内编辑功能,极大消减了内容创作的障碍,使消费者有能力创造自己的短视频。随着内容创作的自主性提高,当下的消费者真正参与到了视频内容创作当中,对于短视频内容的认同感和归属感得到了进一步加强。

   Q:品牌要如何将短视频内容纳入创意营销策略中呢?

A:首先需要明确的是,品牌不需要完全根据所在行业来限制自己的内容策略;相反,他们可以在主题和形式上做更多新的尝试例如,美妆品牌不必完全依赖化妆教程来展示其产品,而去选择在不同的环境中展示他们产品更广泛的功能,包括服装造型书和互动视频等。

品牌还可以利用短视频的沉浸式特性,通过展示各种真实场景,与受众产生更强烈的共鸣。此前,Nativex的创意工作室TopWorks与大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG)Ares Chronicles合作,展示了员工在工作时玩游戏被发现的真实场景。在这样的现实场景中注入幽默元素,可以让受众产生熟悉感,联想到自己生活中遇到的类似情况。

作为不同内容类型的延伸,品牌可以利用潮流趋势结合视频平台上那些“病毒式传播”的挑战,达到吸引用户、宣传品牌的良好效果。由于在线挑战通常与行业无关,品牌可以利用新趋势的传播来接触更多的消费者,并提升品牌知名度。

   Q:针对短视频内容制作,Suki有什么优化建议呢?

A:即使是短视频,关注度低仍然是品牌内容营销的一个关键障碍。这种情况下,品牌需要从视频开头就抓住受众的注意力,方法包括使用有力的开场白、采用醒目的视觉效果等同时,短视频内容最好有足够的说服力或新意,可以让观众在整个视频过程中保持高度关注。

另一种优化短视频的方法是加入封闭式字幕。品牌可以通过改变信息的展示方式来吸引受众,比如在视频前几秒钟突出一个已知的痛点或消费者希望解决的问题,受众只有看完视频才能得知解决方案。

最后,品牌可以在短视频中插入一个强有力的行动呼吁(CTA),从最大限度上提高视频转换率当观众还在观看视频时,如果能在视频中加入醒目的CTA,就能为品牌网站带来更多流量,增加产品下载的可能性。

 

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作为汇量科技 Mobvista 旗下业务品牌,Nativex 是全球领先的移动营销专家,覆盖国内外全渠道流量,提供代理投放、创意素材、达人营销、社媒账号代运营服务及智能投放产品,助力客户实现跨区域增长。拥有17个全球办公室,Nativex 为来自世界60+国家与地区的3000+客户提供卓越服务。

郑重提醒

近日有不法分子冒用 "Nativex" 名义及其相关业务主体的名义通过各大网站发送虚假诈骗信息,谎称合作或下载某APP及相关操作则可赚取提成或获得收益。提醒大家提高警惕,不得轻信,以免造成财产损失。如发现相关诈骗违法犯罪活动,请尽快向当地公安机关报案。

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