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中国休闲游戏市场持续扩张;TikTok 评论关键词搜索功能上线;“紧张抓包”剧情的惊险反转

本周内容一览:

  • 中国休闲游戏市场持续扩张
  • Facebook 放弃直播带货
  • TikTok 评论关键词搜索功能上线
  • YouTube 成最受信赖的社交电商平台
  • Google 拟在搜索界面添加云游戏入口
  • 素材创意解析:“紧张抓包”剧情的惊险反转

 

 

中国休闲游戏市场持续扩张

8月10日,伽马数据发布的《2022年休闲游戏发展报告》显示,中国休闲游戏市场快速扩张,已从2018年的210亿元发展至300亿元以上,预期2022年中国休闲游戏市场规模为344亿元,其中广告变现收入占比超过75%。

图源:Redian 新闻

根据此次发布的数据,2022年中国移动休闲游戏用户规模预计为5.2亿人。同时,休闲游戏也正在得到全年龄玩家的青睐,相比于整体移动游戏用户,休闲游戏用户群体里中高龄用户占比更高,35岁以上用户占比超四成。

 

Facebook 放弃直播带货

近日,Meta 发布了一份官方公告,宣布将会从今年的 10 月 1 日起关停 Facebook 主 App 内的直播购物功能。

图源:36kr

在这一功能关停后,用户仍然可以通过 Facebook Live 来发起直播带货活动,但是无法再在 Facebook 直播中创建产品展示列表或给产品打标签。不过,在关停 Facebook 直播购物功能的同时,Meta 还是继续保留了 Instagram 的直播购物功能。

 

TikTok 评论关键词搜索功能上线

据 TechCrunch 报道,短视频平台 TikTok 正在测试一项新功能,以加强平台上的搜索效果。新功能让用户可以搜索短视频评论中出现的关键词,可搜索的词条会以标亮的形式在评论中显示。

图源:白鲸出海

目前 TikTok 的搜索版块已经能够让用户发现平台上的各类内容和最新潮流,新版功能的上线无疑会让其搜索效果得到进一步提升。此次测试同时也显示 TikTok 的业务发展将不仅限于社交媒体,该平台在未来还将与 Google 的核心产品展开竞争。

 

YouTube 成最受信赖的社交电商平台

根据 Insider Intelligence 近日发布的一份报告数据,YouTube 以61%的认同率成为美国最受信任的社交商务平台。将近三分之二的美国消费者认为,在 YouTube 上查找和购买产品有些或者非常值得信赖。

图源:洪道海聊

此外,排在第二的是 Facebook,有51%的受访者认为在 Facebook 上查找和购买产品有些或者非常值得信赖;而第三是 Instagram,平台受到45%受访者认同;并列第四的平台为LinkedIn、Twitter,37%受访者认同;第六是 TikTok,35%受访者认同。

 

Google 拟在搜索界面添加云游戏入口

据外媒报道,Google 将在现有的电影、电视和音乐支持的基础上,通过“Play”按钮向用户展示哪些云流媒体服务拥有特定的视频游戏,并可以直接在搜索结果中开玩某些游戏。

图源:搜狐

该新增入口将会与 Google Stadia、Amazon Luna、Xbox Cloud Gaming 等名称,同时出现在搜索结果网页用来展示简介、评价等资讯的部分。用户将会在以上名称右侧看到“Play”按钮,点击后,网页会跳转到云游戏平台,并直接进入游玩中的画面。

 

“紧张抓包”剧情的惊险反转

除了主角逆袭的剧情,“被抓包”故事的广告效果也不容小觑。相信很多人都有小时候被抓住偷偷干坏事的经历,其中紧张的心情、刺激的体验多年过去仍然历历在目。

“紧张抓包”类创意,正是利用了受众对该类情节的熟悉感,通过不断提高故事情节的惊险感,设置极其荒诞的结尾,从而进一步加深受众对广告视频的印象。

本期「素材创意解析」将基于 Nativex 旗下全球创意工作室 TopWorks 的实战经验,从创意主线、创意点和创意 Tips 三大方面,拆解“紧张抓包”类素材提高广告传播效果的核心策略。

创意主线

“紧张抓包”类素材通常围绕主角在偷偷做某事被发现的情节展开。

一般情况下,这类故事会设置在教室、办公室或旅馆等场景中,常见主角在悄悄专心做某事或玩游戏。此时,其老师、老板、父母或女友等配角会不断逼近,从而营造出“干坏事要被发现”的紧张氛围。

随着故事节奏进入高潮,主角被抓包,进而引出两种结局:

  • 配角只是为了观摩、欣赏主角的游戏成果

  • 配角发现主角在做比戴绿帽或偷窃等行径更坏的事

此前游戏《神觉者》的广告创意视频就是一个经典案例。课堂中,主角和同桌背着老师“摸鱼”看游戏视频,随着老师不断警醒和回头,主角最终被老师发现、并要求交出手机。但让人想不到的是,老师正是游戏的高端玩家,通过揭秘老师的玩家身份和游戏经验,视频以“摸鱼-被抓包-发现老师是玩家”的主线结束了故事。

这类素材创意的基本点在于,通过开头和结局的“出其不意”,造成前后视频节奏的极大反差,从而给用户留下深刻的印象值得注意的是,“紧张抓包”类创意如果应用于SLG游戏,广告主还可以特别强调被抓包者的游戏等级提升策略与游戏战力。

创意点

无论是创意广告视频前半段塑造的紧张气息,还是视频后期的两极反转、“一锤定音”,都可以让“紧张抓包”类素材成为格外吸引受众眼球的爆款。

在策划这类素材创意时,尤其需要关注主角被抓包的理由。越是荒诞、搞笑的理由,越能取得强大的传播效果。

创意 Tips

  1. 视频开头的节奏渲染尤其要注意突出剪辑节奏、音乐音效一般而言,开头节奏越强,结尾反转的效果越好、越滑稽。
  2. 角色设置中,将被抓包的主角身边如果有一个朋友不断提醒他/她,可以让剧情更加有趣。
  3. “紧张抓包”类创意常用于真人素材,以达到更好的效果。

 

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