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两印成手游出海的利好地区;Google Play新政严格管控应用内第三方支付;TikTok拟重启印度市场

本周内容一览:
· 两印成手游出海的利好地区
· 游戏品类牢牢占据中国出海应用半壁江山
· Google Play新政严格管控应用内第三方支付
· TikTok拟重启印度市场
· 中国主机市场规模突破20亿美元

 两印成手游出海的利好地区

两印地区的基础设施在近几年得到了较快发展,“互联网原住民”+“人口红利”的双重优势使得两印成为游戏出海的利好地区。

图源:罗斯基

从人口发展来说,两印人口数量和人口结构均适合游戏行业发展。从人口数量上来看,两印地区具有较多的人口,这为手游在两印地区的发展提供了人口红利。从人口结构来看,35岁以下是主要的游戏受众,占比接近70%,存在着庞大的适游戏群体。

游戏品类牢牢占据中国出海应用半壁江山

全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 于近日正式发布《2022 中国应用全球化趋势洞察报告》。报告指出,在过去一年,中国出海应用的总安装量同比上涨 9%,热门品类整体格局稳定。

其中,游戏应用依然占据中国出海应用的半壁江山,地位无可撼动。在 2022 年,56.3%的中国出海应用来自游戏公司,与2021年相比,保持着稳中有升的势头。值得注意的是,金融应用成为近三年出海趋势中的“一匹黑马”,与社交应用分别位列第二、三位。

 来源:AppsFlyer

 

Google Play新政严格管控应用内第三方支付

6月1日,Google Play 实施付款新政,继续收紧对“应用内引导用户至三方支付”的管控。早在2020年,Google Play就要求,所有通过Google Play提供付费下载应用的开发者,必须使用 Google Play结算系统进行交易付款。

 来源:白鲸出海

两年之后的新政指出,如果应用不符合付款政策,其开发者将无法提交应用更新,直到应用合规;出于修正重大安全问题的需要而要进行更新的应用除外。平台宣布自2022年6 月1日起,所有仍不合规的应用将从 Google Play下架。

TikTok拟重启印度市场

据印媒报道,TikTok或将以合作方式重启印度市场。目前,字节跳动正与印度Hiranandani集团就合作事宜进行初步谈判,后者预计2-3年内将投资3亿人民币进入泛娱乐和游戏领域。

 来源:扬帆出海

一位当地高级政府官员表示:“目前字节跳动和Hiranandani集团还没有与我们进行正式会谈。但我们已经被告知了这些计划。当他们向我们申请批准时,我们将审查他们的请求。” 如果字节真的得以重启印度市场,或许将替所有的出海企业打开西亚的大门。

 

 中国主机市场规模突破20亿美元

海外数据平台Niko Partner发布的《2022年中国主机游戏市场报告》显示,2021年中国主机硬件和软件销售的总营收为21.6亿美元,同比增长16.7%。Niko Partner表示,任天堂发售的Nintendo Switch是目前中国市场上最畅销的游戏主机,同时,PS5与XSX/S国行版本的推出也是值得关注的增长点。

在中国大陆市场,主机游戏玩家数和主机游戏的收入增长率都达到了两位数。2021年,中国大陆的主机玩家数达到1590万,同比增长18.3%,预计到2026年,这一数字将达到2700万。中国主机游戏市场将会继续增长,预计在2026年达到25.3亿美元。

图源:游戏陀螺

全球有约20亿人口庆祝斋月。对穆斯林而言,斋月是一年之中最神圣的月份,在此期间,他们会斋戒、自省、祈祷、行善、送礼物,并花时间与亲朋好友相处,共度美好时光。在穆斯林人口众多的东南亚市场中,斋月更是被视为是不可多得的推广狂欢季,为中国出海开发者、品牌进入该新市场创造黄金机会。


本期「出海大咖说」邀请到Nativex 东南亚高级用户增长经理Intan Agustina,通过与ASA ( Apple Search Ads/苹果搜索广告)专家连线对话,就斋月期间金融、电商应用生态进行讨论,并针对 ASA 渠道分享增长洞察。

Q:Intan,为什么说斋月能够成为金融、电商、游戏和视频APP等应用的增长好时机?

A:首先,这与斋月传统的送礼习俗有很大关系。近年来,电商 App 成为了斋月最受欢迎的应用品类之一。Facebook 的一项研究显示,开斋节的前几天是 “单次最大的 10 天购物期”。与此同时,金融 App 也有很多受众。斋月期间,很多用户格外喜欢数字支付方式,购物消费、信用贷款、个人银行业务等方面在斋月期间增长也十分明显。

不仅如此,由于斋月期间人们工作时间减少、购物场所关闭,用户在倍感无聊的情况下,对游戏的需求也有相应提升。从疫情大流行开始,世界各地的穆斯林就开始选择在家而不是前往清真寺进行祈祷,这也代表人们花在家中的娱乐时间比起以往大大增多。

 Q:那么中国出海应用要如何把握这段黄金时段、实现增长呢?

A:在这个用户需求暴涨的时候,苹果搜索广告(ASA)就是一个优质的选择。类似苹果官方提供的竞价排名,企业和开发者可以通过 ASA 来提升在 App Store 的曝光度,帮助产品一键触达 App Store 优质搜索流量。比起狂轰滥炸式生硬推广,ASA 广告是基于客户搜索兴趣点,以更易被接受的内容来吸引潜在客户,最终实现转化的目的。

Q:在黄金推广期,企业应该如何抓住时机赢得更多的曝光、提升转化呢?

A:通过总结过往推广经验,我们给出以下 ASA 优化建议:第一,根据推广需求和期望目标调整竞价策略,达到成本效益最大化。除此之外,我们也建议尝试不同的投放策略,以找到投放最优解。第二,打造个性化创意素材,匹配关键词精准触达受众。第三,开发者需要突出应用的关键主题,比如,利用令人印象深刻的地方特色文化开展有针对性的推广活动。

此外我们还观察到一个有趣的现象:在斋月期间,53%的受访者会重新下载过去几个月或一年中曾经使用过的应用,来满足特殊时期内高涨的购物娱乐需求。因此,应用开发者还需要制定适当的策略来提升这些客户的留存率。

 

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