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一个拉环变身广告素材爆款,它凭什么?

用手指滑动几根棍子,就能让画面中的主角顺利过关。不过要小心,滑错了,主角可能就会陷入到万劫不复中。

你看到的这个广告素材,就是当下火热「拉环解谜」类素材。

这类素材的整体情节就是通过拖动拉环帮助主角过关,同期还会组合出现猛兽、陷阱宝藏等元素。

小 N 从全球素材效果看来,「拉环解谜」类素材的点击表现良好,深受广告主欢迎。

就连三消巨头Playrix《梦幻家园》也蹭上了这个热点,不仅以拉环解谜为广告素材,还在游戏中加入了拉环解谜玩法的迷你游戏,在图标上都加入拉环解谜的标志——一个拉环。可见,「拉环解谜」在全球的火爆程度。

「拉环解谜」到底是什么?它有着什么魔力吸引人点击?它会影响之后的广告素材趋势吗?

 

这种广告素材已经火成了独立游戏

最近,以《救救小老弟》(Pull Him Out) 为代表的拉环解谜类游戏在海外盛行。从6月上线至今,不到2月,《救救小老弟》已近150万下载量。

《救救小老弟》游戏截图 | 来源:Appstore

《救救小老弟》玩法看似简单,一玩却很容易沉迷进去:

  • 轻松上手,阶梯难度

    让玩家更有挑战欲望

  • 精妙关卡,冒险剧情

    戳中玩家闯关成功的「爽点」

  • 花样作死,主角沙雕

    淡黄的外套、蓬松的胡须、微凸的肚子,分分钟令人上头

不少玩家提到,游戏难度也没有很高,但并不是那么轻易过关,以至于不会无聊,是个杀时间利器。

「救救小老弟」下载量 | 来源:App Annie

拉环解谜类游戏一炮成红的同时,游戏厂商也正在将这把「拉环」,变成自家游戏的广告素材。

不只前文提到的《梦幻家园》,它的姐妹游戏《梦幻花园》、中国厂商时空幻境出品的《奇妙庄园》,都投放了拉环解谜类广告。

通过将游戏中主要人物形象卡通化,并作为广告素材的主人公,融合进拉环解谜玩法中吸引用户眼球,并在视频中展示游戏本身的成绩或游戏名称,实现广告价值。

《梦幻家园》游戏场景 | 来源:Appstore

 

它踩中爆款素材的哪些点

拉环解谜素材已在不少 RPG、SLG 和三消等类别游戏广告素材中有所体现,小 N 认为只要游戏中带有策略或者益智元素,这类素材都适用,因为它符合着特征:

3秒钟定律

互联网茫茫信息洪流中,用户的注意力通常只有3秒钟。拉环解谜式素材用了当前大热的拉环标志吸引用户眼球,这种简单移动「视觉锤」让用户 get 到“这不就是那个很好玩的拉环游戏吗?”,从而点击开玩。

快速沉浸体验

玩家对广告素材的玩法和创意提出了更高要求。在吸引用户眼球后,拉环解谜式素材所特有的「轻便关卡」、「简单上手」等特点,能提高用户参与度,激励他们采取行动。

视觉效果与广告主游戏匹配

拉环解谜只是一种游戏形式,在情节设置、视觉设计上留给广告主操作的空间非常大,广告主可以通过将自家游戏的亮点与游戏素材融合,展现出原游戏的故事线和世界观,让用户在这短时间内感受到游戏核心精华。

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碎片化时代,素材创意更是关键

移动互联网时代,不仅要抢流量和入口,更要抢场景。

在用户只有「碎片时间」的今天,类似拉环解谜的广告形式就以场景触发为基础,吸引用户眼球,通过简单创意玩法实现即时互动。

TopOn在近日发布的《2020年上半年全球手游广告投放与变现白皮书》中提出,随着体验经济的深度发酵,游戏素材开始迈入互动剧时代。

从全球游戏投放素材的表现层面看,拥有更丰富内容和更强互动性的动态类素材形式(如视频广告、可玩广告等)的占比持续增高,强调互动型的创意展示(如可通过拉环解谜游戏剧情等)也更受欢迎。

小 N 认为,此次拉环解谜游戏的爆火,更像是一个诱发点,打开了更多游戏厂商在广告素材的新思路。优质的创意互动广告素材,能帮助开发者取得较之普通广告更高的转化推广效果。

Nativex 拥有近50人素材创意团队,深耕行业均过3年,曾服务于阿里巴巴、网易游戏、腾讯、Myntra、Netmarble、Rovio 等知名游戏厂商。

拥有6年海外游戏投放经验,Nativex 积累海量行业数据。同时,我们始终保持对广告素材的敏感度,以创意驱动结果,助推全球业务增长。

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