A Ascensão dos Aplicativos de Entrega Está no Centro do Boom da Publicidade Móvel no Brasil!

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Kevin Ford

November 26th, 2019

A América Latina está em um momento de grande expansão da publicidade móvel, impulsionada por uma explosão no uso de aplicativos de entrega em todo o Brasil. Embora estejamos acostumados a notícias sobre inovações publicitárias programáticas vindas do Vale do Silício, o que está acontecendo atualmente em cidades como São Paulo mostra como a tecnologia e a criatividade também estão desempenhando seu papel nos mercados em ascensão.

 

Em agosto, foi revelada uma nova campanha publicitária programática, que foi muito elogiada por sua criatividade e inovações em real-time bidding. No entanto, ela não foi lançada por uma das superpotências tecnológicas do mundo, mas pela empresa brasileira Isobar Brasil.

 

O anúncio era um simples código QR que aparece no jornal O Estado de São Paulo sob o título “Sabe de qual destas marcas é este anúncio? Nós também não. Tudo depende de onde você está agora e que horas são.”

Credit: Isobar Brazil

A inovação do anúncio estava por trás do código QR. Ele oferecia anúncios personalizados para quem os digitalizasse com base em seu perfil, geolocalização e hora do dia. Podiam ser veiculados anúncios do McDonald’s, Burger King ou Subway.

 

O diretor de criação da Isobar, Rui Branquinho, explicou o pensamento revolucionário por trás da ideia. “Se um anunciante lança uma oferta às 8:30 da manhã e, em poucas horas, percebe que vem perdendo espaço para ofertas mais agressivas de outras marcas, sua oferta pode ser reajustada para se tornar mais competitiva.

 

“A segunda fase (e ‘evolução’) deste novo produto prevê que as marcas participantes possam apresentar ofertas ‘mais atrativas’, mesmo que não sejam as mais próximas ou convenientes para o leitor”.
Por si só, é uma ideia brilhante e uma inovação inteligente no espaço programático. Mas diz muito mais do que isso; este anúncio é um indicador não apenas do boom da publicidade móvel no Brasil, mas também de como a indústria de fast-food demonstra seu crescimento.

 

Como é o mercado móvel brasileiro?

 

Os brasileiros são algumas das pessoas mais conectadas do mundo. Mais de dois em cada três brasileiros têm acesso a smartphones e à internet e estão conectados por mais de nove horas por dia – uma das maiores taxas de uso do mundo.

 

Embora brasileiros adorem mídias sociais e serviços de streaming como Facebook, Instagram, YouTube, Netflix e outros, brasileiros ficaram especialmente apaixonados por serviços de entrega, especialmente aqueles que oferecem entregas de alimentos.

 

Três dos aplicativos de entrega de alimentos mais populares incluem Ubereats, iFood e Rappi. O Uber Eats está conectado com 1.700 restaurantes e entrega em 30 cidades do Brasil e tem visto um crescimento anual de 200% no país desde seu lançamento em 2017.

Credit: McKinsey & Company

 

Apesar da presença global do Uber Eats, os números da iFood no Brasil são bastante superiores. Eles fazem 390.000 entregas por dia, têm parceria com 50.000 restaurantes, empregam 120.000 distribuidores e estão disponíveis em 480 cidades brasileiras. iFood também viu um crescimento de 109% nas entregas em 2018 e atraiu $500 milhões em novos investimentos no ano passado.

 

O Rappi também é popular. Está disponível em 15 cidades, têm mais de 800.000 usuários e atraiu US$ 220 milhões em investimentos no ano passado. Há, é claro, outros aplicativos de entrega de alimentos disponíveis no Brasil; não é de admirar que o setor de entrega de alimentos tenha crescido de forma tão surpreendente.

 

No entanto, eles terão que trabalhar intensamente para acompanhar o ritmo do iFood, que está atualmente investindo seu capital em uma força de trabalho autônoma.

 

As inovação na entrega de alimentos no Brasil e seus efeitos no eCommerce

 

Tal tem sido o crescimento explosivo na indústria de entrega de alimentos do Brasil que a iFood tem trabalhado com a empresa paulista Synkar para testar robôs de entrega de quatro rodas, que deverão ser testados já em janeiro de 2020.

 

Eles são projetados para shopping centers e condomínios, para reduzir o tempo de espera por alimentos, retirando itens da praça de alimentação e entregando aos clientes em ambientes controlados.

 

Empresas estrangeiras também têm notado o desejo do Brasil por rapidez e conveniência, e estão investindo em tecnologia para agilizar a remessa entre o Brasil e outros mercados. O AliExpress da China está investindo em novas tecnologias para reduzir os prazos de entrega entre os países em 50%, além de oferecer um serviço totalmente rastreável e reduzir os custos de remessa.

 

O pensamento por trás deste e de outros movimentos é que, como mostra o boom da entrega de alimentos, um grande número de consumidores brasileiros estão extremamente conectados e estão investindo muito de seu tempo e energia no comércio eletrônico; tanto que o Brasil se tornou o maior mercado publicitário da América Latina.

 

 

Pesquisa da Magna Global Intelligence sugere que US$ 30 bilhões foram gastos em anúncios digitais no Brasil no ano passado, com o Brasil representando aproximadamente metade dos gastos da América Latina em publicidade paga e anúncios online. O Brasil também responde por cerca de metade do total de gastos com publicidade em display na região.

 

E isso só deve crescer, com a América Latina prevendo que será responsável por metade dos usuários de smartphones do mundo nos próximos três anos (atualmente é menos de um quarto). Anunciantes de todo o mundo estão procurando entrar nesse mercado em expansão e se colocar na frente do público com anúncios programáticos, mas eles terão que planejar adequadamente para alcançar o sucesso.

Anunciantes precisarão ter paciência com o Brasil

Apesar de todos os pontos positivos do mercado, seu crescimento extraordinariamente rápido está de certa forma trabalhando contra ele. Apesar da alta penetração de smartphones no Brasil, ainda existem grandes diferenças no acesso à internet causadas por questões de classe social em muitas regiões brasileiras.

 

Essa falta de infraestrutura e a velocidade lenta da internet destacam como o país está se tornando vítima de seu próprio sucesso online, de uma forma que afetará de maneira natural a forma como as empresas de comércio eletrônico fazem negócios na região.

 

A penetração do comércio eletrônico ainda é baixa e muitas categorias ainda estão florescendo. Ao mesmo tempo, enquanto o brasileiro comum adora passar tempo online em seus smartphones e utilizar a mídia digital, ele ainda parece bastante relutante em gastar dinheiro online e não realiza muitas transações pela internet.

 

Anunciantes e marcas que buscam entrar no mercado brasileiro precisarão ter muita paciência, e analisar os potenciais benefícios de longo prazo que poderiam obter enquanto essas questões se resolvem e se adaptam organicamente à tecnologia que está conectando empresas e consumidores através de seus smartphones.

 

Para aqueles confiantes no sucesso do mercado devem trabalhar com o DSP correto e um parceiro programático que pode ajudá-lo a ver os ganhos no Brasil atualmente. Certifique-se de conhecer o mercado brasileiro e seu comportamento online, e quais os canais de mídia social e aplicativos em alto crescimento que podem gerar visualização de seus anúncios. Entre em contato com a equipe NativeX hoje mesmo para saber mais.

Kevin Ford

2019-11-26

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